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“季节限定”正在成为品牌营销的流量密码。
樱花粉、桃花红、青团绿……这个春天，品牌浪漫招数依然层出不穷。
与武大无缘、去不了富士山也没关系，随便走进某家便利店，你就能看到一整个春天各大品牌都在争相贩卖的“樱花限定”。
乐事芙蓉樱花虾薯片、瑞幸樱樱椰椰荔荔拿铁、周黑鸭樱花味跳跳糖鸭脖、德芙樱花乌龙茶味夹心黑巧克力、星巴克樱绽草莓玛奇朵、元气森林樱花白葡萄气泡水、樱花草莓奥利奥....
和樱花可一较高下的，桃花也纷沓而至，开始抢占春日营销的一席之位。
比如好望水借「望桃花」灵感发起一场「甜粉盛宴」，推出「桃桃海盐绿豆糕」、「望桃花蜜桃」、「薰衣草白桃慕斯」等新品。
连锁咖啡品牌Seesaw Coffee解锁了春日桃花季，推出杏桃花蜂蜜拿铁、轻云桃桃美式两款创意特调，和花花玫瑰荔枝慕斯、洛神花评估SEE拉米SAW，打造专属桃花的蜜语盛宴。
青团的绿油油、软糯糯，清香扑鼻，咬上一口，似乎就能拥抱一整个春天，因此也不遑多让地在各大品牌中纷纷c位出道。
如彩妆品牌花知晓与盒马的梦幻联动的“腮红”团子系列！
泸溪河的“人间真艾团”也带着国潮风杀入内卷的春日赏味赛道。
乐乐茶青团龙井鲜奶茶高举cp大旗，诠释奶茶和青团的最佳绝配。
就是这么一枚小小的传统美食，吸引众多品牌纷至沓来，展开了一场青团营销大战。
从樱花、桃花到青团，从包装元素到口味猎奇，只能说，向年轻人贩卖春天，这届品牌他真的很会。
品牌贩卖季节背后的生意经
从下图可以看出，品牌借势春日营销，流量、话题、热度、关注纷沓而来，一系列品牌资产在势能中沉淀壮大。
图源时趣洞察引擎-2021年品牌春季营销战役榜
以春日为例，品牌热衷于季节限定营销的原因是什么？
色彩营销
著名的色彩营销理论提到：在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。
对于大多数女生来说，樱花、桃花带来的“粉色诱惑”视觉符号，喻意着浪漫、甜美、温柔、甚至是初恋，满满的粉红泡泡都藏在烂漫的春日里。
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