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前文《新茶饮品牌「IP角色」四大派——从蜜雪冰城学IP如何超级符号化》，本文从「心宗」奈雪的茶，学习「我命由己不由天」的人格角色派。
★派别：人格角色派
★基本理念：IP人格化是品牌人格化的高效方法。
★核心功能：人性归属和情感连接。
★方法论：品牌IP原型/人设→IP人格化→品牌人格/形象→品牌资产
找到自己的品牌原型/人设，创作出人格化的IP角色。
以IP角色与用户互动沟通，建立信任关系，拥有独立人格和魅力。
伴随IP角色养成成长，成就独特的品牌形象，直至成为新品牌资产。
★渊源：
李奥•贝纳在「绿巨人」名字前加上了「快乐的」三个字让其拥有独特个性（1935年）；
麦当劳的小丑被不断注入「快乐和魔法」让其获得小朋友们喜欢（1966年）；
在七喜小子（1985年）和M豆（1995年）的加持下，IP人格终成一派。
★理论和著作
脱胎于霍普金斯的「品牌人格化」（尽量为每个广告主题塑造一种合适的风格，能恰如其分地创造产品个性是极大的成就，1927年），随奥格威「品牌形象说」和李奥·贝纳「万宝路牛仔」而鲜明醒目。
2001年，玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森在荣格原型(archetype)和集体无意识理论的基础上，创新出了「12品牌原型(Brand Archetypes)意义管理系统」。
优秀著作：《影响你生命的十二原型》、《很久很久以前-以神话原型打造深植人心的品牌》、《情感驱动-可口可乐》。
2021年12月，奈雪宣布美好多元宇宙开启，并官宣奈雪官方IP&品牌大使「NAYUKI」。撇开元宇宙和NFT概念，这是新茶饮品牌中人格角色派IP的代表。
首先，奈雪根据其品牌DNA，打造出虚拟品牌形象代言人「NAYUKI」——绿色眼睛，身穿绿衣，头上戴着奈雪标志性的爱心，就形象来说，独一无二并惊艳。
其次，为NAYUKI赋予人格。在官方介绍中「NAYUKI」作为美好多元宇宙的第一个新生奇迹，所触达之地，云开雾散、万花开放，指引我们探索未知，像永动机般伟大而无尽。并以此发布概念视频。
最后，奈雪同步推出实物版IP潮玩，IP形象地推出，为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间提供了想象力。
事实上，「NAYUKI」的IP刚刚入门，仅赋予独特的形象和个性，推出之后，就沉寂下来，并没有进一步延展和深化，更不要说成为与用户沟通的桥梁，形成独特魅力。
在中国，大部分品牌的IP人格化的旅程也到此为止。
从一个IP人格开始，最终成就品牌人格和形象，当属七喜和M&M’s。
七喜的Fido Dido不止作为品牌形象存在，它是个真正独立的IP角色，有自己的漫画书、小动画、衍生品，还参加各种艺术活动。
他以永远年轻的形象、自由不羁的个性和独特的人生观，形成自己的IP文化——It’s cool to be you只做自己、Normal is boring不循常规、Dare to be different敢于不同。
创办于1941年的巧克力豆品牌M&M’s，在1954年首次推出两个小公仔，尽管形象单一，但立即受到喜爱；后因增长停滞，找到了广告公司BBDO来重塑品牌。
1995年，BBDO提出来的全新的解决方案，根据产品中的6种颜色，设计6个角色。
首先，他们研究了当时最成功的情景喜剧，《干杯》、《老友记》和《宋飞正传》等，发现这些角色有个共同点——2个关键角色和大约4个次要角色。
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