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假期时有读者问了我一个问题:
大致意思是如何对一个广告案例进行评价,应该怎么入手,来进行分析?
简单沟通后,了解到她对案例的分析过于单一、片面,试图套用每个知识点来进行单独解读,而且对概念的理解也不是很透彻。于是我简单举了个例子:
比如第一个P,产品。产品不是指「产品」这俩字,产品是满足消费者某种需求的实体产品或服务,那么就会延伸出对消费者需求的分析(马斯洛层次需求);
其次是产品对于需求的满足程度,即具体表现,如产品的包装设计、产品定位、产品体验等;
还有产品的生命周期、产品的符号意义……
短暂交流后,稍稍解答了她的疑惑。我想还有很多同学对这个问题依然感到苦恼,恰好自己有些思考总结,那就写出来跟大家说说:
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