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如何在小红书打造品牌？是我从接触小红书就一直关注的问题。
从接触过超百家商家来看，真正做到有一定认知度、身边的人知道的品牌，实则不超过3个，也可能只有1个，换句话99%的商家做的还是产品，不是品牌。
为何出现这种情况？先来说两个背景。
第一个我接触80%以上商家，基本是第一次做小红书，对品牌认知有限，且核心引流到私域，仅仅把小红书当成流量平台，封号就封了，换个名字即可，未有长久做品牌的想法。
第二个背景是，每个人对品牌定义不同，我的定义是能叫出名字、有差异化、能被传播和记忆的牌子，但接触绝大数商家，存在命名不清、卖点不清、无核心记忆点等问题，品牌的出现没办法形成资产积累。
新品牌在小红书难出来的原因，是当前小红书品牌种草进入同质化竞争中，成本也越来越高，具体体现在这个方面。
1、卖点同质化
做品牌本质是传播购买理由，但现实时，很多品牌并没有找到购买理由。
以面霜为例，几乎所有品牌都在说滋润，此时滋润就变成通用卖点，再大的达人，再高的广告预算，也难有差异化。在卖点同质化下，用户购买决策也会集中大品牌。
2、素材同质化
以美妆行业为例，几乎所有品牌在投放时，都在以手持的方式展现，唯一的差别是达人拍摄角度不同，若产品包装无核心差异化，用户也会傻傻的分不清。
对于新品牌，在素材需要更多新的突破，以欧花集为例，直接展示使用效果，将产品植入笔记中，获得新的方式展现。
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三生吾極
03月11日
0你说的那一个品牌我能想到的就是完美日记了