德芙描绘“尽愉悦之力”愿景：进阶的女性营销方法论 @广告门

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德芙描绘“尽愉悦之力”愿景：进阶的女性营销方法论

作者： DoMarketing-营销智库关注

2023-03-13 11:30 浏览 · 8363

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刚刚过去的妇女节，一众女性品牌营销集中爆发，或打破对女性的刻板印象，或高举大旗宣传女性独立。在这一波妇女节营销浪潮中，DoMarketing-营销智库发现了一股清流——玛氏箭牌旗下品牌德芙不但提出了“尽愉悦之力”的全球新愿景，并且正式启动女性知识和技能平台“她学院”，用来支持中国女性以及她们的家庭，乃至所在社区的发展，以落实“尽愉悦之力”的愿景。

目前，德芙“她学院”第一年已通过携手中国乡村发展基金会，因地制宜的制定培训规划及培训课程，帮助女性不用离开家乡就能获得适合自己的发展机会。首期已在贵州省黔东南自治州雷山县白岩村落地。对比那些或苦涩或心酸的过于用力，德芙以“愉悦力”为支点，开创了一种甜而不腻的女性营销风——你的愉悦也可以很有力，更可以给她人带来力量。

德芙“尽愉悦之力”，用“愉悦”让女性更有力

说起德芙，中国消费者尤其是女性消费者并不陌生，德芙品牌成立60多年来，一直用高品质的巧克力产品为消费者带来愉悦的体验。“丝滑”成为消费者与德芙不可分割的关键词。

随着时代的发展，德芙也意识到消费者对于品牌的期待不止关于产品本身，更关于品牌所代表的价值观和愿景。相比于宏大的口号和数字，消费者对人的故事更容易共鸣，尤其是女性和女性之间——作为女性会面对的挑战、遇到的问题、需要的帮助，这些话题能够在女性之间带来很强的共情，超越国界、种族、文化背景。

事实上，德芙已经陪伴中国消费者30年了，而丝滑只是口感，是手段，为消费者带来愉悦才是核心，是目的。中国的快速发展与市场消费水平的提升，使得“愉悦”的内涵与外延同样在变，而德芙在时代的流动中精准地捕捉到了消费者需求的变迁——巧克力带来的愉悦不止于味觉，更不止于自己，消费者吃巧克力所获得的丝滑愉悦体验可以成为一种情感愉悦和生活态度，也可以将这种影响力进一步扩散到他人身上，让世界产生巨大的积极变化。

基于这一消费洞察，德芙不断重新解读和升级“愉悦”的内涵：从最初的“愉悦1.0口感愉悦”，到“愉悦2.0—情感愉悦”，再升级至“愉悦3.0—愉悦是一种生活态度”，再到今天愉悦“4.0-尽愉悦之力”的全球焕新品牌愿景的发布，一步一步将巧克力带来的愉悦升华，并通过帮助和赋能女性成长来增强这种愉悦的体验，用“愉悦”让女性更有力。