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第一财经专访利欧数字：AIGC时代到来，营销行业将迎来哪些变革和机遇？

作者：利欧数字关注

2023-03-15 10:06 浏览 · 6386

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近期，ChatGPT的火热，让AI技术的应用再次进入大众视野。

在ChatGPT诞生之前，大众所认识的AI普遍更擅长分析，比如猜测用户喜欢哪一类型的商品。与这一类“分析式人工智能”不同，以ChatGPT为代表的最新技术，属于“生成式人工智能”，比起分析，它们更加擅长创造。

比如，当你向ChatGPT提问：哥伦布2015年来美国的时候发生了什么，它会修正你的问题：哥伦布于1506年去世，所以他不可能在2015年来到美国。强大的数据库锻炼了它分析和解决问题的能力。

在AI技术已经广为应用的营销领域，新一代人工智能让从业者看到了新的机会。随着浪潮的兴起，近十几年来，营销人主动选择将最新技术引入本行业，提升投放效率、提高投资回报比。保持对市场变化敏锐的观察，并持续不断更新技术，也成为营销行业的共识。

回溯过往，技术在营销行业的应用，逐渐从帮助媒体整合资源、凸显新的创意表现形式，过渡到以技术驱动及资源售卖为主的精准定向投放，再到如今的大规模个性化、精准化的算法式投放。可以说，能对消费者画像进行智能洞察，实现智能创作、智能投放的AI技术，已经对广告系统做出了颠覆式的重构。

AI绘画、AI文案、数字人等最前沿的应用，也让AI逐渐走入了营销创意领域。如今，以ChatGPT为代表的“生成式人工智能”，还可以为营销行业带来哪些优化和改变？AI如何帮助企业主更好地提效、实现商业目标？营销行业的想象空间与边界在哪里？

带着这样的好奇，《第一财经》于近期专访了利欧数字CEO郑晓东。利欧数字隶属于中国A股上市企业：利欧股份（002131），是首批进入数字营销领域的A股上市公司。近年来，利欧数字持续投入人力、财力、物力，将大数据、人工智能、区块链等新技术成果应用到数字营销的各个方面，在数字资产的确权和转化（基于区块链、IPFS技术），以及自动化机器学习（基于AI人工智能、知识图谱）方向，已经形成相对清晰的技术演进路线，助力客户在投放效率、内容定制化和流量转化的发展需求。

利欧数字CEO、MediaV总裁郑晓东先生照片3.JPG