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近期,ChatGPT的火热,让AI技术的应用再次进入大众视野。
在ChatGPT诞生之前,大众所认识的AI普遍更擅长分析,比如猜测用户喜欢哪一类型的商品。与这一类“分析式人工智能”不同,以ChatGPT为代表的最新技术,属于“生成式人工智能”,比起分析,它们更加擅长创造。
比如,当你向ChatGPT提问:哥伦布2015年来美国的时候发生了什么,它会修正你的问题:哥伦布于1506年去世,所以他不可能在2015年来到美国。强大的数据库锻炼了它分析和解决问题的能力。
在AI技术已经广为应用的营销领域,新一代人工智能让从业者看到了新的机会。随着浪潮的兴起,近十几年来,营销人主动选择将最新技术引入本行业,提升投放效率、提高投资回报比。保持对市场变化敏锐的观察,并持续不断更新技术,也成为营销行业的共识。
回溯过往,技术在营销行业的应用,逐渐从帮助媒体整合资源、凸显新的创意表现形式,过渡到以技术驱动及资源售卖为主的精准定向投放,再到如今的大规模个性化、精准化的算法式投放。可以说,能对消费者画像进行智能洞察,实现智能创作、智能投放的AI技术,已经对广告系统做出了颠覆式的重构。
AI绘画、AI文案、数字人等最前沿的应用,也让AI逐渐走入了营销创意领域。如今,以ChatGPT为代表的“生成式人工智能”,还可以为营销行业带来哪些优化和改变?AI如何帮助企业主更好地提效、实现商业目标?营销行业的想象空间与边界在哪里?
带着这样的好奇,《第一财经》于近期专访了利欧数字CEO郑晓东。利欧数字隶属于中国A股上市企业:利欧股份(002131),是首批进入数字营销领域的A股上市公司。近年来,利欧数字持续投入人力、财力、物力,将大数据、人工智能、区块链等新技术成果应用到数字营销的各个方面,在数字资产的确权和转化(基于区块链、IPFS技术),以及自动化机器学习(基于AI人工智能、知识图谱)方向,已经形成相对清晰的技术演进路线,助力客户在投放效率、内容定制化和流量转化的发展需求。
利欧数字CEO 郑晓东
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