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前段时间出差，打卡了坐落于上海最繁华地段之一的淮海中路的「闻献DOCUMENTS」，半天的沉浸探店时光，让我欣喜地感受到，这一切真的不是徒有其表而已。
那天正好遇见了创始人孟昭然在门店，简单探讨了几句关于品牌的构想，也激发了对这个品牌的探索之心。
缘于创始人的魄力和格局，用奢侈品的逻辑做香水，「闻献DOCUMENTS」从诞生之初就选择做天生的高溢价品牌，把自己定位在高端奢侈品的赛道：“如果我做一个品牌，它一定要有足够的溢价空间，去做产品设计、文化赋能。所以这个品牌一定得高客单、高溢价。
2021年7月，品牌在上海开了第一家线下门店，30ML香水售价850元，90ML售价1750元，银碳滴香价格更是高达2650元，价格直逼香奈儿、祖玛珑等一线大牌香水，甚至更高。
（图片来源于：闻献）
但就是这个敢于颠覆经营思维的新品牌，在半年时间，做到了客单价达到1500元，转化率30%、复购率15%，近来更是成为了欧莱雅中国首个风投项目。
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