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知萌咨询机构出炉的《2021中国消费趋势报告》，里面提到的一个观点颇有意思：
随着消费者消费需求与偏好的改变，在消费1.0时代，消费者在消费商品前，会更加关注于商品本身的“性价比”，选择最为经济实惠的商品；在消费2.0时代，消费者的商品消费发生进阶，在关注商品自身的功能属性外，也会关注于商品的“颜价比”，“颜值即正义”。
而今天已进入了消费3.0时代，消费者愿意为一个产品付多少钱，取决的更多是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。
当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，老名词“性价比”消失了，曾经火爆一时的”颜价比“迭代了，互联网新造词“心价比”出现了，中国消费正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的跃迁”。
换句话说，没人能教这届年轻人花钱。这一届的消费者，从“他人导向”开始走向“内在导向”，只为自己喜欢的世界买单。
那么，驱动消费者“心价比”关键的核心要素是什么？
从消费人群多元化的角度，这份报告列举了10个驱动“心价比”消费的小执念，这些小执念也让消费者对于一些创新产品可以接受更高的心理价位。
精致派：品质好才是真的好
体验派：可尝试、可尝鲜、可接受
个性派：我的个性我做主
成分派：成分看仔细，噱头难忽悠
颜值派：颜值就是第一生产力
潮流派：流行是啥，我就买啥
收集派：小孩子才做选择，大人选择都要
限量派：更偏向于购买限量款
套组派：整整齐齐的都在，才叫一套
IP派：我爱的IP，周边我都要
品牌引领“心价比”消费核心在于“心“，所以，今天我们就花点时间来讲讲5个“心价比指数”，这是衡量消费者是否为你产品买单的背后逻辑，它们分别是：
惊喜感指数。
新奇感指数。
稀缺感指数。
归属感指数。
价值感指数。
惊喜感指数
消费者如果说某个产品好，那只是因为它恰到好处地满足某个需求。
但想让人真正喜欢、由衷感到快乐、甚至为你当自来水讲故事，品牌还得想想怎么给消费者“惊喜感”：
这文章很赞
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