
个护小家电,绝对是小家电赛道表现最坚挺的品类之一。
首先,过去这几年消费者的个护需求越来越精细化,这诞生了越来越多的细分品类机会。2017-2022年,中国个人护理仪器市场电商渗透率由43.8%提升至62%,水牙线、腰颈按摩仪、吹风机、铲皮机、洗脸仪、脱毛仪、美容仪……个护品类整体朝着更便捷、更智能、体验舒适的方向迈进。尤其是美容仪、脱毛仪这类美容美体仪器,在全渠道都有非常不错的增长表现。2019-2022年天猫京东等传统电商渠道美容美体仪器由76亿增长至119亿元,复合增长率达16.35%。直播电商中以抖音为例,其2022年美容美体仪器销售额达32.69亿元,2022Q4销售额同比增长102.22%。美容仪在2010年左右已进入国内市场,经过数次产品迭代和消费者教育,如今已迈入国产替代渐成主流、海外大牌统治地位松动的阶段。最近几年美容仪的爆发,还要得益于消费者更加严苛的颜值管理,来自丁香医生及艾瑞咨询的调研显示,有抗老需求或有过轻医美经历的消费者,有大比例会选择美容仪作为常态化抗老的产品。那么,经过十来年的市场教育,消费者对美容仪有何诉求,美容仪市场发展到了怎样的竞争局面?在这样一个技术壁垒、客单均高的品类赛道里,国产品牌有何弯道超车的机会?
一、家用美容仪成为个护小家电明星品类,有哪些驱动因素?
个护小家电是过去五年、尤其是疫情三年增长最快的家电细分赛道之一。据Euromonitor,2017/2018/2019/2020/2021/2022年,个护小家电市场规模分别达277/309/343/359/367/389亿元,年均复合增长率达7.04%。
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