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美容仪领跑个护小家电赛道，品牌有哪些增长策略？

作者： 社区营销研究院

2023-03-23 18:52 浏览 · 4852

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个护小家电，绝对是小家电赛道表现最坚挺的品类之一。


首先，过去这几年消费者的个护需求越来越精细化，这诞生了越来越多的细分品类机会。2017-2022年，中国个人护理仪器市场电商渗透率由43.8%提升至62%，水牙线、腰颈按摩仪、吹风机、铲皮机、洗脸仪、脱毛仪、美容仪……个护品类整体朝着更便捷、更智能、体验舒适的方向迈进。

尤其是美容仪、脱毛仪这类美容美体仪器，在全渠道都有非常不错的增长表现。2019-2022年天猫京东等传统电商渠道美容美体仪器由76亿增长至119亿元，复合增长率达16.35%。直播电商中以抖音为例，其2022年美容美体仪器销售额达32.69亿元，2022Q4销售额同比增长102.22%。

美容仪在2010年左右已进入国内市场，经过数次产品迭代和消费者教育，如今已迈入国产替代渐成主流、海外大牌统治地位松动的阶段。

最近几年美容仪的爆发，还要得益于消费者更加严苛的颜值管理，来自丁香医生及艾瑞咨询的调研显示，有抗老需求或有过轻医美经历的消费者，有大比例会选择美容仪作为常态化抗老的产品。

那么，经过十来年的市场教育，消费者对美容仪有何诉求，美容仪市场发展到了怎样的竞争局面？在这样一个技术壁垒、客单均高的品类赛道里，国产品牌有何弯道超车的机会？


一、家用美容仪成为个护小家电明星品类，有哪些驱动因素？


个护小家电是过去五年、尤其是疫情三年增长最快的家电细分赛道之一。

据Euromonitor，2017/2018/2019/2020/2021/2022年，个护小家电市场规模分别达277/309/343/359/367/389亿元，年均复合增长率达7.04%。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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美容仪 护肤养颜 小家电 品牌营销 品牌策略

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