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广告人蚌埠住了!百度AI文心一言一口气想了3个创意

作者: 广告百货潘二蛋

2023-03-24 11:36 浏览 · 9932

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当全世界都在震惊ChatGPT的智能和强大时,百度也悄悄推出了更适配中国人的AI产品——文心一言


经过测试文心一言也拥有出色的理解能力和表达能力,在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解和多模态生成里有相当亮眼的表现。在前不久百度更是首次探索了文心一言在营销创意方面的能力,对《2023行业复苏白皮书-百度搜索大数据洞察》报告的传播进行了广告创意实验,一口气尝试了3个创意。


看完之后第一反应是没想到这么短的时间,AI竟然真的可以进行营销创意思考了。可以看到的是文心一言用了广告创意中一个经典的创意方法论——创造不相关的相关性即把两个看起来毫不相关的事物通过特定的场景或形式联系了起来。


宜家曾经就有一个经典的“创造不相关的相关性”创意广告,它就把人的状态心情与宜家的产品通过戏剧化的场景关联呈现了出来,比如这个片段里分手和杯子表面上看没有关系,但分手后用杯子制造音乐自愈就有了关系。



华为曾经也把手机的卖点和电影的经典桥段巧妙地融合,将不相关变得相关,产出了让人耳目一新的创意广告,其中有个片段是《死亡游戏》里李小龙与对手比武,打着打着出画了,只看见对手从画面外摔倒进来,不见李小龙是如何将其打倒的,这时屏幕提示用华为超广角手机就可以看到了。




在文心一言所给出的创意里同样如此,2023行业复苏报告可以说和老电影八竿子打不着,但文心一言却准确找到了电影里可以匹配行业的桥段并进行了毫无违和感的二次创作


在报告中的招聘行业里,文心一言把老电影《生活多美好》里乔治与心爱的姑娘玛丽在去度蜜月的路上接到公司面临解散的消息变成了这样一个猎头抢人的招聘故事,不仅清晰传递了复苏报告招聘行业的数据信息,而且让老电影装上了“新酒”,戏剧性十足,新鲜感十足。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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