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致文案:像阿凡达一样,打开你的触角与世界连接!

作者: 文案王家枪

2023-03-28 16:57 浏览 · 24091

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    我是一个至今还没有拿到过戛纳广告奖的广告文案,但却依然一如既往地热爱广告,热受文字,并将此做为终身事业的人。这一篇文章是我从业广告文案以来的一些心得,和一个广告文案的梦想,献给和我一样平凡着,却想给行业的穹顶安放一颗星星的你。


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    如何成为一个优秀的文案,在我的体系里,我将文案的修炼划分为三个层级:微观体感、中观套路和宏观视野。简单的说,就是要拥有一颗敏感和好奇的心建立与世界的连接,一套完整的方法论安放你的感受,此外你还要拥有广阔的知识视野。

 

微观体感

张开触角,用心连接世界


    看电影《阿凡达》的时候,有一个场景让我记忆犹新,阿凡达最初是无法驾驭神兽的,但是当他打开自己的触角,与神兽进行连接,当他进入到它们的皮囊里层,读懂了它们的情绪,与之心意相通之后,终于获得了驾驭它们的强大能量。其实广告文案何尝不是一样,你需要打开你的触角,去连接产品读懂用户情绪。


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    如何打开触角,你需要对这个世界保持一颗好奇与敏感的心,比如当看到老人在海边钓鱼时,普通人想的是这个鱼该怎么吃,红烧还是清蒸,但海明威看到的却是生命的较量,老人不到钓鱼生存会受到威胁,鱼被钓起来之后,也意味着鱼的生命就此结束。作家必须有一颗敏感的心,海明威能感触到普通人感触不到的,所以就有了世界名著《老人与海》。


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    创意与文案也需要敏感,而这些需要我们平时花时间去训练。比如我坐地铁的时候,就喜欢暗自观察别人,猜测他们的职业、家庭与日常的行为习惯;有时候,我甚至会随便登上路边的一辆公交车,随机到达一个陌生的地方,去感知新鲜的一切;有时候,我甚至会倒着看一部电影,先看结尾,然后猜测前面用怎样的角度切入讲述这个故事......这些都是我训练微观体感的方法。


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    记得我刚入行的时候,我的老板曾经让我将一篇文案里的一个动词替换了超100遍,比如说形容一个地方好美啊,从“美到让人窒息”,到“美到令人发指”,到最后改成“上班族咬牙切齿的梦想”......就这样不断的换,不断地去修改打磨,每天不断的练习,用大量的时间来建立细微的微观体感,建立长在自己身体上的真实感觉,这些微观体感会像打点滴一样打进你的身体里。终有一天,你会长出像阿凡达一样的敏感触角。

 

中观套路

有层次的安放你的感受

    微观触感之上,你还要不断学习中观套路。如何建立丰富的语言池、文案的修辞手法、如何写出你的文案眼、文案的黄金结构和平面文案点睛法等,这些都是套路方法,这就是文案修炼的中观,中观套路是可以通过学习获得的。


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    国际4A就是学习套路的好地方。每家公司都有自己与众不同的套路打法,可以系统的培养某一类人,而套路就像武功的招数,让你在一招一式中逐渐地提升至少是中级水平。练好套路还可以自我排查问题,和创意团队和客户更好地沟通。


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    当然,仅靠套路成不了高手,就像很多文案,说起来一套一套的很有体系,但是出品完全不是那么回事,所以在掌握套路方法的同时,我们还要不断的训练和建立我们的微观体感,这样我们才能有层次有逻辑的安放感受,才能与消费者与市场建立有价值沟通。

 

宏观视野

知识的鹰架让你拥有更广视野


    作为一个专业的文案,你还必须建立你的宏观视野,宏观视野是你的知识面,是你走过的路,看过的风景,是你的文化修养,是你的灵魂。


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    如果不懂天文学,你如何对满天星辰背后,宇宙庞大的运行奥秘臣服;如果不懂历史,你如何在故宫的金銮殿里,读懂中华五千年的兴衰与更替;如果不懂得法文,你如何被巴黎街角的,那一行情诗感动;如果不懂得心理学,你如何知道昨晚的梦镜,反应了你什么样的心理状况。所以知识是鹰架,它会透过阅读让你爬上去,从高处看更广的视野与风景,知识会让你对外在环境有不一样的眼光,就像是发现世界的线索与指南,会让你的文案更具有生命力。


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    我希望我们修炼的不是单纯的文案技法,而是一种创意的精神,一种舍我其谁的使命感。当在你的平台上,所放的都是品质最好的,对每个人都有好的服务,包括商品、店家、内容的时候,一旦你有好的文笔,你所推荐的东西就会得到很大的影响传播力,让好东西被你的好文笔关注,这就是文案最棒的地方,它可以传播正能量,拥有改变世界的力量。

 

    让我们一起,用文案让世界变得更好。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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