添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

疫情三年经历高光和低谷,低度酒还有哪些问题待商榷?(上)

作者: 社区营销研究院

2023-03-29 08:14 浏览 · 5403

分享

收藏(2)


很少有新消费赛道可以像低度酒一样备受质疑。


疫情三年,低度酒从资本的宠儿变成无人问津的红海市场。2020年左右,众多创始人、投资人纷纷下场做起低度酒品牌;2021年低度酒赛道迎来爆发之年,天猫诞生了超5000个低度酒新品牌,整个赛道全年获得56起融资;2022年,伴随消费投资遇冷,低度酒赛道的热度也随之骤降。


外部环境并非低度酒遇冷的唯一因素,市场容量小(业内普遍认为只有200-300亿)、品牌多导致赛道内卷、产品和包装高度同质化、打开线下渠道烧钱又耗时、除了独酌难觅消费场景……即使是上述理由似乎也难完全概括低度酒曾遭遇的诸多质疑。


更尴尬的事实在于,低度酒这个品类本身定义和坐标也有待商榷:“女生的小甜酒”、“果味酒”、“没有酒味的酒”、“度数低的酒”——从社交平台对低度酒贴上的诸多标签来看,低度酒要解决的品类问题不限于以下:度数多低的酒算低度酒?低度酒如何平衡饮料与酒的属性,兼顾适口和微醺?低度酒更多是在迎合年轻女生吗?


综合上述情况看,经历过高光和低谷时刻的低度酒如今已迈入怎样的市场阶段?低度酒确定性的消费场景和消费人群在哪里?为摆脱赛道内的同质化内卷,整个低度酒行业以及品牌还需要付出哪些努力?


社区营销院将结合巨量算数发布的《2022低度酒观察报告》、TMIC&凯度发布的《2022年低度潮饮趋势报告》、里斯发布的《年轻人的酒品类创新研究报告》给出一些参考。


一、消费者对低度酒的偏见从何而来?


无论是媒体报道,还是社交舆论,不少人对低度酒的最初印象停留于“为年轻女性设计的酒”。

这的确是多数低度酒品牌为获取新消费人群打出的营销牌之一,但在真实的消费者那里,往往会听到不一样的故事版本:粉红税。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(2)

分享

评论(0)

社区营销研究院

新媒体

公众号:社区营销研究院 微信号:Community_Marketing 简介:建构社区价值理论 | 把脉品牌营销趋势

累计发布了549篇文章

2023零售行业:经销商当死,运营商当立!

年轻人宅家趋势,助力智能门锁爆发!

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭