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很少有新消费赛道可以像低度酒一样备受质疑。
疫情三年，低度酒从资本的宠儿变成无人问津的红海市场。2020年左右，众多创始人、投资人纷纷下场做起低度酒品牌；2021年低度酒赛道迎来爆发之年，天猫诞生了超5000个低度酒新品牌，整个赛道全年获得56起融资；2022年，伴随消费投资遇冷，低度酒赛道的热度也随之骤降。
外部环境并非低度酒遇冷的唯一因素，市场容量小（业内普遍认为只有200-300亿）、品牌多导致赛道内卷、产品和包装高度同质化、打开线下渠道烧钱又耗时、除了独酌难觅消费场景……即使是上述理由似乎也难完全概括低度酒曾遭遇的诸多质疑。
更尴尬的事实在于，低度酒这个品类本身定义和坐标也有待商榷：“女生的小甜酒”、“果味酒”、“没有酒味的酒”、“度数低的酒”——从社交平台对低度酒贴上的诸多标签来看，低度酒要解决的品类问题不限于以下：度数多低的酒算低度酒？低度酒如何平衡饮料与酒的属性，兼顾适口和微醺？低度酒更多是在迎合年轻女生吗？
综合上述情况看，经历过高光和低谷时刻的低度酒如今已迈入怎样的市场阶段？低度酒确定性的消费场景和消费人群在哪里？为摆脱赛道内的同质化内卷，整个低度酒行业以及品牌还需要付出哪些努力？
社区营销院将结合巨量算数发布的《2022低度酒观察报告》、TMIC&凯度发布的《2022年低度潮饮趋势报告》、里斯发布的《年轻人的酒品类创新研究报告》给出一些参考。
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