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作者： 源泉
2023-03-29 13:36 浏览 · 32006
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2022年受新冠疫情影响，思媒思智（Ebiquity Consulting）发现中国媒介代理商审核和比稿相对2021年下降了27%。思媒思智研究了COMvergence 2022年新业务榜 (New Business Barometer Report) 发现2022年中国只有122场媒介代理商审核和比稿，相对2021年的167场减少了45 场。
思媒思智中国董事总经理李国华（Stewart Li）表示，“中国在2022年有一半时间处于隔离与在家办公的状态，很多广告主延迟了对代理商的审核和比稿。”
思媒思智指出2022年对现任代理商续签客户是更有利的，审核和比稿后总体续签率（retention rate）达到25%，远高于2021年的16%和2020年的15%的。李国华解释因为很多审核和比稿都在隔离时间线上远程举行，所以过程是对现任代理商更为有利（然而中国的客户续签率仍然明显落后于全球平均水平的35%）。
新业务榜也发现2022年代理商审核和比稿的总投放量对比2021年降低了4%，从2021年的262.95亿元人民币降至2022年的252.28亿元人民币，这也是近年比较少见的（2021年的量比2020年增加了10%）。
百事可乐是2022年最大的广告主发生代理商变动
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