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自2015年《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》中提出“新消费”一词后，新消费已经逐渐演变成一条新兴赛道，成为经济高质量发展的新动力。
随着政策的持续利好、资本的不断热捧，以及新人群带来的新需求，新消费正在近几年“大行其道”。
但由于近些年疫情的原因，社区营销研究院发现2022年新消费品牌正在迅速凋零，在我们的作者与投资人的接触与沟通中，投资人对新消费更是避而远之，甚至曝出某某投资机构裁撤新消费投资部门的新闻，新消费行业信心跌入谷底。
不过随着疫情的结束，消费迅速回暖，2023年以来新消费再次跃然纸上，不过面对新的场景、新的人群、新的趋势，我们需要用新的眼光去审视新消费，用新的营销策略去抓住新消费的风口。
众多新消费产品在经过爆火和发酵后，已经逐渐深耕于各个细分领域，走入消费者日常生活，成为“新刚需”。并且，新消费产品正在向下渗透，从一、二线城市蔓延至以三级城市为代表的下沉市场，帮助“小镇青年”完成消费升级，催生新的需求。
一方面，在传统消费提质升级的背景下，国民的消费预期不断改善、购买力持续增强，开始接受甚至主动寻找更高质量的产品和服务，新消费已经逐渐渗透至人们的衣食住行等方方面面；
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