黑芒“锋芒初崭”，探索新一代整合营销与创意的先锋玩家 @广告门

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黑芒“锋芒初崭”，探索新一代整合营销与创意的先锋玩家

作者： TopAgency 关注

2023-04-06 14:24 浏览 · 11599

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在2022年，首战金瞳的黑芒(Blackmango)凭借波司登“中国羽绒服全球领先”的整合营销全案，拿下了内容营销单元PR与品牌建设组的银奖。

在这之前，黑芒带着波司登、巴拉巴拉和德克士的新整合营销作品，陆续拿下了不少业内知名奖项：金投赏、上海国际广告节、虎啸、金鼠标、IAI传鉴……在一年多的时间，奖台桌上的空白不断被填满。

这家定位为“新一代的整合营销代理商”的广告公司，在过去波折不断、甚至面临生存考验的行业环境中以果断的胆识与超常的速度做到了稳定强输出。

是什么促使这家足够锋锐的整合营销公司生存、生长？在创意热店林立、广告内卷之都的上海，他们的独门秘籍是什么？接下来，他们准备，剑指何处？

一系列的好奇，驱使我門出发前往黑芒总部，见到了黑芒CEO兼创始人Welson凃弘炜和他的团队合伙人们。

亮相：似利刃，锋芒初崭

2022年，黑芒完成了属于自己的“锋芒初崭”。

在营销环境竞争激烈，品效难度不断升级的大势浪潮中，黑芒(Blackmango)既不是创意热店，也不是专注新消费品牌的资源整合商。这里决策速度快，内容自主度高，更突出用创意内容作为驱动力、资源整合作为核心相结合的营销手法。作为品牌的商业战略合作伙伴，黑芒一直保持飞速进化。

对全案操盘的重视，一直渗透在黑芒的价值基因之中。无论是国民级消费品牌，还是崭露头角的新锐品牌主，黑芒坚持以开阔的战略视野、独到的创意驱动、高效的执行、和强大的资源整合实力，让品牌走得更加长远。

一方面，善于灵活运用创意、内容、资源等多样化的组合手段，为品牌讲好故事、深层链接人心；另一方面擅长找准差异化的消费者认知机会，为品牌创造积极的舆论话题，增强心智穿透力。定位于“新一代营销整合代理商”的角色，黑芒从打通品牌传播与目标受众之间的有效沟通入手，开启“助力品牌升级、带动业务增长”的星辰征途。

到目前，黑芒继续延伸着和不同类别品牌的可能性：波司登、公牛、特步、德克士、三顿半、Oatly。在生活方式、快消、美妆、服饰等等多重领域中，完成了和品牌共创，共同成长。

而这些快速积累的成就和品牌背书，在Welson看来，只是一种开始。他确信，自我锻造不仅能帮客户体现出一家企业的整体商业逻辑、成为品牌的商业战略合作伙伴，更能为品牌打造宏大的世界观。

出鞘：做品牌背后的光芒

“黑芒”，是来源于一个奇特设定：黑色的光芒。

他们想让自己隐藏在品牌成功的背后，浑如黑影之中，不夺耀光彩。只需在展露锋利的那一刻，一击即中，光芒四射。“我们不仅是一家营销广告的公司，更多是在以伙伴的身份站在品牌的背后。”

正因如此，过去一年多以来的项目不断折射出黑芒这柄利刃，正在肆意挥出多样多变的玩法。

从和国话这一IP联创的波司登舞台剧式发布亮相，到携手公牛与中国航天来一场外太空沉浸式发布会；从前不久在北京水立方和X特步一同让“世界级中国跑鞋”燃爆海内外长跑圈，到刚和中国乔丹共同完成与中国火箭IP联动的新品矩阵亮相。

同时，他们还在不断通过联动各种有趣的IP和德克士、巴拉巴拉、Oatly、旺旺、Shakeshack、哈啰等等，共创着互动世界。他们利用创意，结合着各平台丰富的种草经验，去实现夯实口碑、曝光转化、多元破圈、话题造势、盘活私域等一系列的定位传播内容，不断和各种品类风格的品牌碰撞火花，联手品牌一次次出色达成了品效合一的整合项目。