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作者： 广告门
2023-04-03 19:06 浏览 · 52100
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一切营销始于洞察。“我的目标消费者是谁？在哪？喜欢什么？”，一直是困扰很多品牌主的难题。
清华大学发布的《瞄准四大人群 把握消费升级趋势》专题研究中指出：“开发消费市场潜能和挖掘消费升级的机会可以从两方面入手，即'唤醒存量'和'引导增量'。'唤醒存量'主要包括下沉市场和老年市场，‘引导增量’主要包括城市中新中产阶层和新生代消费者。”研究认为，只有洞察并满足这四大人群的消费需求和趋势，企业才能最终在新一轮的消费升级中获胜。”
2023年科大讯飞AI营销云标签体系全新升级，基于自有DMP2.0大数据发布《科大讯飞十大特色人群》洞察——结合清华专题研究的四大人群，并融入多行业品牌客户需求，十大人群主要包括：Z世代、小镇青年、都市白领、都市中产、都市蓝领、高净值人群、母婴人群、K12家长人群、小镇中老年、都市银发。以下是对十大人群的洞察解读。
“后浪”翻涌，谁将成为下一代消费力的主宰？无疑是消费担当Z世代。根据国家统计局最新数据显示，中国Z世代开支达人民币4万亿元（年消费），Z世代的开销占全国家庭总开支的13%，已经成为炙手可热的下一代金主。
作为最有消费前景的一代，24岁以下的Z世代们自带互联网原住民基因，有着更强的消费意愿和习惯；他们热爱追番，万物皆盲盒，注重兴趣社交，偏好运动服饰和潮牌，懂得精打细算，也愿意“为爱氪金”。
所谓“小镇青年欢乐多”，小镇青年闲暇时间相对充裕、车房贷压力相对小，物价相对便宜，实际可支配收入较高，可谓“有闲有钱”；他们注重人情往来社交，注重国货和性价比，也是网游娱乐APP的主力军。
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