添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

不办卡的年轻人,开始“整顿”消费市场

作者: 惊蛰研究所

2023-04-07 17:58 浏览 · 16254

分享

收藏(8)

作者|木俞

编辑|白露


声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章,如需转载请留言申请开白。


不知从什么时候开始,“办卡”似乎成了消费市场上的标配。从健身房、理发店、水果店到视频网站……商家们为了吸引消费者投入更多的花销,总会竭尽全力地推销不同优惠力度的会员卡。但随着年轻一代消费者逐渐形成独有的消费习惯,“办卡”这件事渐渐失去了吸引力。


GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》显示,“单次付费”以36%的占比跃居健身行业第二大付费形式,仅次于一年以上的长期付费模式。而在视频网站会员以及其他日常消费领域,年轻人也慢慢开始抵制“办卡”这种消费形式,转而以更理性的方式解决日常所需,由此为整个消费市场带来新的变革。


年轻人遭遇“办卡”套路

从经营的角度来看,会员卡本质上是一种预储值的消费形式。商家通过出让优惠,吸引消费者提前将消费金额“存”在商家手里,而商家则可以更快实现资金回笼,减轻运营的现金流压力。但是,消费者虽然获得了更大的优惠,却也面临着预储值带来的风险。


近年来,由于商家经营不善选择跑路,导致消费者利益受损的案例,已是传统消费领域中的重大难题。今年2月,中国消费者协会发布的《2022年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,“关停”类纠纷导致消费者受损较大,其中部分连锁商超亏损严重、供货乏力,擅自限制或修改已发放预付卡的使用范围,成为多发现象。还有的健身房、电影院、教培机构等线下店铺因经营不善倒闭或蓄意圈钱跑路,引发消费者强烈不满。



注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(8)

分享

评论(0)

惊蛰研究所

运营

欢迎关注惊蛰研究所,快来和我们一起探索发现新经济吧!

累计发布了 162 篇文章

“科技网红”NFT的过气之路

小众爱好崛起,上演「剧院韭菜」炼成记

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭