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作者|木俞
编辑|白露
声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。
不知从什么时候开始，“办卡”似乎成了消费市场上的标配。从健身房、理发店、水果店到视频网站……商家们为了吸引消费者投入更多的花销，总会竭尽全力地推销不同优惠力度的会员卡。但随着年轻一代消费者逐渐形成独有的消费习惯，“办卡”这件事渐渐失去了吸引力。
GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》显示，“单次付费”以36%的占比跃居健身行业第二大付费形式，仅次于一年以上的长期付费模式。而在视频网站会员以及其他日常消费领域，年轻人也慢慢开始抵制“办卡”这种消费形式，转而以更理性的方式解决日常所需，由此为整个消费市场带来新的变革。
从经营的角度来看，会员卡本质上是一种预储值的消费形式。商家通过出让优惠，吸引消费者提前将消费金额“存”在商家手里，而商家则可以更快实现资金回笼，减轻运营的现金流压力。但是，消费者虽然获得了更大的优惠，却也面临着预储值带来的风险。
近年来，由于商家经营不善选择跑路，导致消费者利益受损的案例，已是传统消费领域中的重大难题。今年2月，中国消费者协会发布的《2022年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，“关停”类纠纷导致消费者受损较大，其中部分连锁商超亏损严重、供货乏力，擅自限制或修改已发放预付卡的使用范围，成为多发现象。还有的健身房、电影院、教培机构等线下店铺因经营不善倒闭或蓄意圈钱跑路，引发消费者强烈不满。
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