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复盘淄博烧烤走红始末,年轻人想要的又变了

作者: DT商业观察

2023-04-13 18:01 浏览 · 23564

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一座山东小城,正在成为今年“五一”旅游的顶流。


美团数据显示,截至4月10日,淄博五一住宿预订量较2019年上涨800%,增幅位居山东第一。由“大肉串+小饼+小葱”组成的淄博烧烤,再加上“一桌一炉一卷饼”的仪式感,让这座沉寂已久的小城市,重新火了起来。


然而复盘这次的爆火事件,人们关注的焦点都在淄博和烧烤上。但另一个问题是,年轻人怎么了?为什么年轻人愿意坐高铁专门到一座小城吃烧烤?


DT财经结合数据和采访,想在淄博的走红中,更具体地了解是谁在吃淄博烧烤,以及这背后又意味着年轻人对旅游有哪些新的心态和需求。


淄博烧烤,已经火了快一个月


淄博烧烤最早在抖音上火起来,抖音也是这次淄博烧烤出圈的主要阵地。


根据巨量算数指数,淄博在抖音上的出圈主要有2个阶段:


最早在是大学生集体坐高铁去旅游,3月8日“大学生组团坐高铁去淄博撸串”登上抖音同城热搜,引起自媒体、美食博主们纷纷前去打卡,在当地人的圈子里小范围传播。


第二波高潮发生在4月8日,专门打假美食份量的博主superB太在测评淄博10家摊位时,发现没有一家店铺存在缺斤少两的情况,甚至有的店铺还“多送”,可以“免费尝”,这一视频发出后,人们纷纷夸赞淄博烧烤当地人的实在、好客,再次把淄博烧烤推上高热度。淄博政府积极推出淄博烧烤专线高铁,随后也火上热搜,被央视新闻报道。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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