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2022年开始,很多品牌进行了升级。
有的变化了LOGO,有的改变了形象,有的发布了新战略,还有一些全面革新......他们或是做点什么迎接这不确定的未来,或是以积极的态度,拥抱不断变化的时代。
2022年11月,匡威又又又换了logo,自己模仿自己,希望找回曾经的经典。
2022年11月,前程无忧升级LOGO,除了OK手势符号化,创新出一个「微笑」的超级符号,期望让品牌拥有深度和温度。
2022年10月,雪铁龙启用新LOGO,意味着进入了一个激动人心和充满活力的时代,加速实现电动汽车使命。
2022年9月,华住集团启用新LOGO,以「水滴」为核心视觉,赋予了海洋的厚重,一滴水的精彩;海纳百川兼容并蓄的长远发展观和生生不息、包容非凡的生态圈。
2022年8月,斯柯达推出了扁平化LOGO,融合了2030年度战略电气化和数字化的发展方向,选择「翡翠绿」和「电动绿」作为主色,让人联想到生态、可持续性和电动汽车。
2022年8月,“林氏木业”升级为「林氏家居」,发布了新品牌理念“住进每一种偏爱。
2022年8月,阿里巴巴启用了新LOGO,“阿里巴巴集团”变成了「阿里巴巴」,尾巴变短了。
2022年4月,“哈啰出行”更名「哈啰」,启用全新标识。新标识放弃了图形“H”,让用户聚焦于“哈啰”本身,展示了热情昂扬又亲切的品牌形象;并发布Slogan“陪伴生活每一天”。
2022年4月,爱奇艺在成立十二周年之际发布全新品牌Logo。新Logo主要发生了三个关键变化:去掉上下边框,「寓意破框而出,科技无界,创意无限」。
更早一点,小米,华帝,比亚迪,飞书们就完成了品牌LOGO的升级唤新。
图片来自互联网
外行看热闹,内行看门道,这些品牌升级的意义和价值在哪里?
改变颜色?变换LOGO?创意Slogan?升级战略?就能顺应时代,适合审美,赢得新消费用户的喜欢?
大家都想多了!
没有洞察变化背后的逻辑,没有发现独特的内驱力,没有找到新增长逻辑,所有的升级又会是不久的下一次推翻重置的理由。
本文分两部分:
5个新消费品牌升级创新逻辑
新消费品牌升级的三个趋势和5个新认知
今天,品牌猿以转转、Babycare、素士、ubras、猫王这5个新消费品牌的升级案例,讨论一下这一轮新消费品牌升级正确的打开方式。
图片来自互联网
从2015年创立至今,转转在争议和灰色环境中成长。
2020年底,转转将「让世界因流转更可持续」写进企业使命;2022年11月,转转发布了全新的品牌战略,宣称开始了新的历程。
企业定位升级:循环经济产业公司,打造数字化履约服务平台。
品牌价值主张/Slogan:「二手拯救世界!」
品牌理念——有价值的循环(Valuable Circulation)。让闲置物品重新获得价值,也能通过“循环”的行为,为用户、社会和环境创造可持续发展的价值。
品牌LOGO升级——去掉了“发条”,在“转转熊”剪影基础上融入了首字母“Z”;呈现37度倾斜的“Z”,既像质检印章,又像英文单词“NEW”的首字母,代表全新的二手生活方式。
创始人黄炜认为:
世界不断变化带来越来越多挑战后,我们认识到气候危机其实跟我们每个人都息息相关。
在中国除了商业考量外,已经有越来越多的企业开始加入到践行绿色消费的大潮里,全社会也在形成绿色、低碳的生活趋势。
我们相信,「伟大始于渺小!让更多人能够用更少的钱买到更环保的东西,人们的生活越来越好的同时,让更多人加入低碳、环保的大循环中,保护地球资源。这也是转转希望改变世界的方式。
落地行动:推出全新的环保包装。物流箱使用完全可再生的环保牛皮纸;使用了PLA和PDAT生物可降解材料做的气泡膜;放置装手机的盒子中除EVA的缓冲垫外,还在寻找全新的环保材料。
图片来自互联网
时代大趋势,全球大环境,社会大背景,用户大需求,此次升级顺应周期,踏上了“可持续”的节奏。
成长的转转,需要新的使命,更大的梦想。本次升级厘定了自己的社会责任,不再把回收当做一门生意,而是当做一个事业,一个梦想。
创新指数:★★★☆☆
品牌猿认为,此次升级对转转来说,可圈可点,站在未来的角度重新定义了自己,打开发展边界;语言和视觉表达亦有亮点,虽然有OATLY的影子。
但是,对于未来行业和核心用户来说,缺少创新,缺少惊喜,缺少与用户的关系;另外,更重要的还有「行动」,是「知行合一」,否则又是一个「故事」。
图片来自转转官网
Babycare 2014 年创立,是设计师创立的母婴品牌,目前拥有超过 4500 万用户。
2022年3月,8年的Babycare首次完整的发布品牌理念,第一次提出品牌主张。
人群定位:新一代育儿观念的新一代父母
品牌定位:
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