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盘点转转、Babycare、素士、ubras、猫王5大品牌升级,得到3个趋势

作者: 品牌猿创

2023-04-14 06:51 浏览 · 12039

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2022年开始,很多品牌进行了升级。


有的变化了LOGO,有的改变了形象,有的发布了新战略,还有一些全面革新......他们或是做点什么迎接这不确定的未来,或是以积极的态度,拥抱不断变化的时代。


  • 2022年11月,匡威又又又换了logo,自己模仿自己,希望找回曾经的经典。

  • 2022年11月,前程无忧升级LOGO,除了OK手势符号化,创新出一个「微笑」的超级符号,期望让品牌拥有深度和温度。

  • 2022年10月,雪铁龙启用新LOGO,意味着进入了一个激动人心和充满活力的时代,加速实现电动汽车使命。

  • 2022年9月,华住集团启用新LOGO,以「水滴」为核心视觉,赋予了海洋的厚重,一滴水的精彩;海纳百川兼容并蓄的长远发展观和生生不息、包容非凡的生态圈。

  • 2022年8月,斯柯达推出了扁平化LOGO,融合了2030年度战略电气化和数字化的发展方向,选择「翡翠绿」和「电动绿」作为主色,让人联想到生态、可持续性和电动汽车。

  • 2022年8月,“林氏木业”升级为「林氏家居」,发布了新品牌理念“住进每一种偏爱。

  • 2022年8月,阿里巴巴启用了新LOGO,“阿里巴巴集团”变成了「阿里巴巴」,尾巴变短了。

  • 2022年4月,“哈啰出行”更名「哈啰」,启用全新标识。新标识放弃了图形“H”,让用户聚焦于“哈啰”本身,展示了热情昂扬又亲切的品牌形象;并发布Slogan“陪伴生活每一天”。

  • 2022年4月,爱奇艺在成立十二周年之际发布全新品牌Logo。新Logo主要发生了三个关键变化:去掉上下边框,「寓意破框而出,科技无界,创意无限」

  • 更早一点,小米,华帝,比亚迪,飞书们就完成了品牌LOGO的升级唤新。


品牌升级趋势
图片来自互联网


外行看热闹,内行看门道,这些品牌升级的意义和价值在哪里?


改变颜色?变换LOGO?创意Slogan?升级战略?就能顺应时代,适合审美,赢得新消费用户的喜欢?


大家都想多了!


没有洞察变化背后的逻辑,没有发现独特的内驱力,没有找到新增长逻辑,所有的升级又会是不久的下一次推翻重置的理由。

本文分两部分:


  • 5个新消费品牌升级创新逻辑

  • 新消费品牌升级的三个趋势和5个新认知


第一部分:5个新消费品牌升级创新逻辑


今天,品牌猿以转转、Babycare、素士、ubras、猫王这5个新消费品牌的升级案例,讨论一下这一轮新消费品牌升级正确的打开方式。



图片来自互联网


1、转转——「二手拯救世界!」


从2015年创立至今,转转在争议和灰色环境中成长。


2020年底,转转将「让世界因流转更可持续」写进企业使命;2022年11月,转转发布了全新的品牌战略,宣称开始了新的历程。


(1)升级了什么?

  • 企业定位升级:循环经济产业公司,打造数字化履约服务平台。

  • 品牌价值主张/Slogan:「二手拯救世界!」

  • 品牌理念——有价值的循环Valuable Circulation)。让闲置物品重新获得价值,也能通过“循环”的行为,为用户、社会和环境创造可持续发展的价值。

  • 品牌LOGO升级——去掉了“发条”,在“转转熊”剪影基础上融入了首字母“Z”;呈现37度倾斜的“Z”,既像质检印章,又像英文单词“NEW”的首字母,代表全新的二手生活方式。

品牌升级趋势


(2)升级逻辑

创始人黄炜认为:


  • 世界不断变化带来越来越多挑战后,我们认识到气候危机其实跟我们每个人都息息相关。

  • 在中国除了商业考量外,已经有越来越多的企业开始加入到践行绿色消费的大潮里,全社会也在形成绿色、低碳的生活趋势。

  • 我们相信,「伟大始于渺小!让更多人能够用更少的钱买到更环保的东西,人们的生活越来越好的同时,让更多人加入低碳、环保的大循环中,保护地球资源。这也是转转希望改变世界的方式。

  • 落地行动:推出全新的环保包装。物流箱使用完全可再生的环保牛皮纸;使用了PLA和PDAT生物可降解材料做的气泡膜;放置装手机的盒子中除EVA的缓冲垫外,还在寻找全新的环保材料。


品牌升级趋势
图片来自互联网


(3)升级亮点

  • 时代大趋势,全球大环境,社会大背景,用户大需求,此次升级顺应周期,踏上了“可持续”的节奏。

  • 成长的转转,需要新的使命,更大的梦想。本次升级厘定了自己的社会责任,不再把回收当做一门生意,而是当做一个事业,一个梦想。


创新指数:★★★☆☆


品牌猿认为,此次升级对转转来说,可圈可点,站在未来的角度重新定义了自己,打开发展边界;语言和视觉表达亦有亮点,虽然有OATLY的影子。


但是,对于未来行业和核心用户来说,缺少创新,缺少惊喜,缺少与用户的关系;另外,更重要的还有「行动」,是「知行合一」,否则又是一个故事」。


品牌升级趋势
图片来自转转官网


2、Babycare——「为爱,重新设计」


Babycare 2014 年创立,是设计师创立的母婴品牌,目前拥有超过 4500 万用户。


2022年3月,8年的Babycare首次完整的发布品牌理念,第一次提出品牌主张。


(1)升级了什么?

  • 人群定位:新一代育儿观念的新一代父母

  • 品牌定位:

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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