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时至今日，依然有很多品牌方在孜孜不倦地做一些类似节日营销的海报。这完全是一种滥竽充数的表现，因为节日营销海报在当今已经失去了营销意义。
它不再是当年拼创意拼想法的产出物了，而是成为了标准化的工业作物。以前一张节日营销海报，可能还需要一天时间，现在基本上套素材半个小时就可以搞定，快的可能10分钟就解决了。
这样的物料发出去不仅没有效果，而且还是品牌的信息垃圾。
那节日营销还要不要做？当然要做。品牌需要营销节点不断地与消费者发生连接，节日是很好的营销依托和由头。
只不过我们要换个视角，不能再简单地理解为在这一天品牌发一张或几张海报。仅仅靠几张海报就引发传播的时代过去了，连带火节日海报创作的杜蕾斯也几乎没有话题了，作为行业自媒体的我们也不愿意去发这种合集了。（因为没人看）
试问一下，你的朋友圈或社交媒体上多久没有人讨论节日海报了？重新审视节日营销，是一些品牌当下需要思考和面对的问题。
那么如何利用节日去进行营销呢？我的观点是：放大节日属性，让节日营销早日进入常态化战役。理由如下：
1.节日是天然的社会议题。“给我一个支点，我就能撬动整个地球”，聪明的营销从来都是善于借力，以最小的成本获取最大化的传播。
每一个节日都是经过一代代的传承，才形成大众的集体共识，而这种共识，在特定的那一天会被全社会连通，达成集体的情感共鸣，形成强大的情绪能量。
如果能够把这些情绪能量嫁接一点到品牌上来，品牌的话题热度和关注度，都会是社会级的。
珀莱雅，在2021年3月8日之前，只有一小部分人知晓，但在3月8日之后，它通过了一场#性别不是边界线，偏见才是#的妇女节战役，从单纯的女性与男性的对立视角，跳到了一个更高维度的中性视角，第一次把男性角色放大到了妇女节这个场域中，让妇女节的尊重和平等得到了应有的体现，也第一次让一大部分人知道了珀莱雅的品牌高度和力量。
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