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从三顿半、泡泡玛特等7个经典案例,拆解内容营销的5大趋势!

作者: 木兰姐

2023-04-19 14:40 浏览 · 21104

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今天先从一篇推文着手和大家聊聊:为什么说所有To c都是内容赛道,内容是通货,连接分类,贯穿时间?


因为在消品牌端,好的内容,在某种程度上是跟消费者在建立信任关系,一种让消费者萌生出“我选择相信你的产品和故事”的关系。


那么如何做好内容营销,以下是我的几点看法:


内容要永远比产品前置


内容营销要前置,因为内容本身是产品的一部分,甚至是非常重要的一部分。

这些年我和很多品牌负责人聊天时发现,他们的营销方式很多都是,商品中心把产品研发出来之后,品牌部门再去挖掘和提炼产品的卖点。

但是有时候品牌部门并不知道产品的卖点,去问产品经理,他们也不知道或是说得很含糊。

这实际上就是研发和品牌脱节所造成的。所以我们在打造产品的过程中,就要思考产品的痛点和场景,把未来的营销话术确立起来,也就是“从产品研发即注入营销”,让商品自带内容营销。

比如很多新消费品牌在这块空就深谙这一点,像空刻意面,把将产品外包装做得不像一个食品,而是“像一个化妆品”——口红的外包装。

它给到我们的启发就是,品牌在产品研发阶段就要考虑让包装更能够服务于产品,除了要在货架上,页面上被人一眼相中,还需要承担品牌传播的功能,也就是将产品、包装设计为可以内容化的“物料”。


所以内容营销永远在产品研发前面,而不是在后面。你在产品端的内容运营能力,将直接决定产品的销量。如果你把一个产品都生产完了,才去想你的卖点,你的内容传播,你的场景使用,黄花菜都凉了。

要逐渐形成内容IP


如果产品内容化思维是内容营销的必要条件,那么形成内容IP就是品牌要持续构建的舆论场。


舆论场就是品牌在内容传播上的势能、厚度、影响力!要专注于某一个内容领域,在这个领域不断精耕。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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木兰姐

品牌人

木兰姐品牌咨询创始人 《打爆口碑:0到150亿的品牌方法论》作者 名创优品0到150亿品牌操盘手

累计发布了 32 篇文章

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