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喜剧元素在内容营销中的应用:如何运用幽默让内容更具吸引力?

作者: 野马范Alexandra

2023-04-23 15:53 浏览 · 10540

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前段时间,我读了格雷格·迪安的《手把手教你玩脱口秀实战系列》 ,用书里面提到的美式喜剧框架,拆解了13个品牌广告案例。


在这篇文章里,我还会为你分享美国即兴喜剧团体Second City Works项目中的6个喜剧营销实战技巧,3种常见喜剧营销的雷区,4类敏感话题,5个应对方法。


文末是参考文献。


那么,我们直接开始吧~



一、喜剧元素在内容营销中的优势


  • 根据Fredrickson, B. L. 的宽大-建构理论,幽默元素可以让人不容易排斥广告

  • 根据Hofmann, V.的研究,幽默元素可以增强对广告的认同感和接纳度。

  • 根据Gorn等人的研究,广告中的情绪音乐可以影响消费者对产品的态度。

  • Schmidt的研究表明,幽默广告可以提高对广告信息的回忆和认知效果。

  • 研究(Eisend)显示,幽默广告相较于非幽默广告,能刺激大脑中的多巴胺,增强信息传递的效果,留下更加深刻的印象。



总之,喜剧元素在内容营销中具有4个显著优势。


分别是:

1、提升品牌形象

2、提升用户在社交媒体的互动率

3、增强对产品卖点的记忆效果

4、有助于传递品牌价值观/理念。


下面我会用13个案例来具体说明,他们是如何运用美式喜剧铺垫和笑点框架,通过创造意料之外情境吸引观众,使原本严肃的【内容】变得轻松有趣的。


美式喜剧的框架是这样的:【铺垫→故事1→目标假设→笑点→再解读→故事2】。



1、如何提升品牌形象:


1)产品内容化:


总结:在产品功能中寻找幽默元素,为用户带来愉快的体验。


案例1:谷歌


谷歌地图的“Pegman”角色,用户在使用街景功能时,可以看到一个有趣的小黄人图标,这个小黄人在不同场景中会有各种有趣的变化,增加了产品的趣味性,提高了用户粘性。




美式喜剧框架解读

G-Brandlab


铺垫:用户在使用谷歌地图的街景功能时,发现一个有趣的小黄人图标。


故事1:用户期待使用街景功能来查看实际地点的景象。


假设:用户可能认为小黄人只是一个普通的图标,用于表示街景功能。


目标假设:小黄人只是一个普通的图标,没有特别之处。


连接点:小黄人图标


再解读:小黄人在不同场景中会有各种有趣的变化,为街景功能增加趣味性。


故事2:用户发现小黄人在不同场景中表现出多样的趣味形象,提高了产品的趣味性和用户粘性。


笑点:用户在操作过程中,发现小黄人在不同场景中的有趣变化。


用户心理影响:通过设置小黄人的各种有趣形象,谷歌地图在视觉和情感层面增加了趣味性,使得用户在使用过程中产生愉悦感,提高了用户粘性。








2)节日营销:


方法:抓住时事热点,运用幽默手法创作相关广告。



案例2:谷歌


谷歌发布了一则关于谷歌地图的愚人节广告,广告中称,谷歌地图将推出“宝可梦大师”的功能,让用户可以在现实世界中捕捉宝可梦。





美式喜剧框架解读

G-Brandlab


铺垫:谷歌地图发布了一则宣传视频,称将推出“宝可梦大师”功能,让用户可以在现实世界中捕捉宝可梦。


这一部分营造了预期,让用户期待这是一个真实的、与宝可梦游戏结合的功能。


故事1:用户在脑海中构建了一个故事,即谷歌地图推出了一个可以在现实世界中捕捉宝可梦的创新功能,这将给用户带来全新的游戏体验。


目标假设:用户基于铺垫所产生的目标假设是,谷歌地图与宝可梦游戏合作,将地图导航与游戏相结合,进一步增强用户体验。


连接点:广告发布的时间是愚人节。这个连接点有两种解读:第一种解读是用户对广告的真实性产生怀疑;第二种解读是用户将广告当作实际功能,期待这个功能的推出。


再解读:广告实际上是谷歌地图的愚人节玩笑,而非真实的功能。这一再解读揭示了与目标假设不同的意外解读。


故事2:用户在了解到这是一个愚人节广告后,会在脑海中构建另一个故事,即谷歌地图以幽默的方式,结合当时流行的宝可梦游戏,制作了一个吸引人的愚人节广告。


笑点:广告中展示的“宝可梦大师”功能实际上并不存在,这是谷歌地图为了愚人节而制作的一则幽默广告。






3)时事热点:


总结:迅速反应,展现机智幽默品牌形象,轻松化紧张氛围。


案例3:奥利奥

超级碗比赛期间,现场突然停电,这时候奥利奥马上推出"黑暗中的美味"推特广告——


美式喜剧框架解读

G-Brandlab


铺垫:超级碗比赛停电


故事1:观众期待比赛恢复,关注停电原因和解决方案


假设:停电会影响比赛,停电会影响观众情绪,观众关注比赛进程等。


目标假设:观众只关心比赛和停电问题


连接点:停电


再解读:停电为企业提供了推广机会


故事2:奥利奥利用停电的机会推出幽默的广告,抓住观众的注意力


笑点:奥利奥推出的"黑暗中的美味"推特广告








4)将喜剧元素与KOL&内容IP结合:


案例4:耐克


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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野马范Alexandra

INTJ-A |深漂9年、前小鹅通品牌经理、营销老阿姨; 《品牌案例拆解》&《AIGC营销实战》已上线三节课

累计发布了 27 篇文章

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