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前段时间，我读了格雷格·迪安的《手把手教你玩脱口秀实战系列》 ，用书里面提到的美式喜剧框架，拆解了13个品牌广告案例。
在这篇文章里，我还会为你分享美国即兴喜剧团体Second City Works项目中的6个喜剧营销实战技巧，3种常见喜剧营销的雷区，4类敏感话题，5个应对方法。
文末是参考文献。
那么，我们直接开始吧~
一、喜剧元素在内容营销中的优势
根据Fredrickson, B. L. 的宽大-建构理论，幽默元素可以让人不容易排斥广告
根据Hofmann, V.的研究，幽默元素可以增强对广告的认同感和接纳度。
根据Gorn等人的研究，广告中的情绪音乐可以影响消费者对产品的态度。
Schmidt的研究表明，幽默广告可以提高对广告信息的回忆和认知效果。
研究（Eisend）显示，幽默广告相较于非幽默广告，能刺激大脑中的多巴胺，增强信息传递的效果，留下更加深刻的印象。
总之，喜剧元素在内容营销中具有4个显著优势。
分别是：
1、提升品牌形象
2、提升用户在社交媒体的互动率
3、增强对产品卖点的记忆效果
4、有助于传递品牌价值观/理念。
下面我会用13个案例来具体说明，他们是如何运用美式喜剧铺垫和笑点框架，通过创造意料之外情境吸引观众，使原本严肃的【内容】变得轻松有趣的。
美式喜剧的框架是这样的：【铺垫→故事1→目标假设→笑点→再解读→故事2】。
1、如何提升品牌形象：
1）产品内容化：
总结：在产品功能中寻找幽默元素，为用户带来愉快的体验。
案例1：谷歌
谷歌地图的“Pegman”角色，用户在使用街景功能时，可以看到一个有趣的小黄人图标，这个小黄人在不同场景中会有各种有趣的变化，增加了产品的趣味性，提高了用户粘性。
美式喜剧框架解读
G-Brandlab
铺垫：用户在使用谷歌地图的街景功能时，发现一个有趣的小黄人图标。
故事1：用户期待使用街景功能来查看实际地点的景象。
假设：用户可能认为小黄人只是一个普通的图标，用于表示街景功能。
目标假设：小黄人只是一个普通的图标，没有特别之处。
连接点：小黄人图标
再解读：小黄人在不同场景中会有各种有趣的变化，为街景功能增加趣味性。
故事2：用户发现小黄人在不同场景中表现出多样的趣味形象，提高了产品的趣味性和用户粘性。
笑点：用户在操作过程中，发现小黄人在不同场景中的有趣变化。
用户心理影响：通过设置小黄人的各种有趣形象，谷歌地图在视觉和情感层面增加了趣味性，使得用户在使用过程中产生愉悦感，提高了用户粘性。
2）节日营销：
方法：抓住时事热点，运用幽默手法创作相关广告。
案例2：谷歌
谷歌发布了一则关于谷歌地图的愚人节广告，广告中称，谷歌地图将推出“宝可梦大师”的功能，让用户可以在现实世界中捕捉宝可梦。
美式喜剧框架解读
G-Brandlab
铺垫：谷歌地图发布了一则宣传视频，称将推出“宝可梦大师”功能，让用户可以在现实世界中捕捉宝可梦。
这一部分营造了预期，让用户期待这是一个真实的、与宝可梦游戏结合的功能。
故事1：用户在脑海中构建了一个故事，即谷歌地图推出了一个可以在现实世界中捕捉宝可梦的创新功能，这将给用户带来全新的游戏体验。
目标假设：用户基于铺垫所产生的目标假设是，谷歌地图与宝可梦游戏合作，将地图导航与游戏相结合，进一步增强用户体验。
连接点：广告发布的时间是愚人节。这个连接点有两种解读：第一种解读是用户对广告的真实性产生怀疑；第二种解读是用户将广告当作实际功能，期待这个功能的推出。
再解读：广告实际上是谷歌地图的愚人节玩笑，而非真实的功能。这一再解读揭示了与目标假设不同的意外解读。
故事2：用户在了解到这是一个愚人节广告后，会在脑海中构建另一个故事，即谷歌地图以幽默的方式，结合当时流行的宝可梦游戏，制作了一个吸引人的愚人节广告。
笑点：广告中展示的“宝可梦大师”功能实际上并不存在，这是谷歌地图为了愚人节而制作的一则幽默广告。
3）时事热点：
总结：迅速反应，展现机智幽默品牌形象，轻松化紧张氛围。
案例3：奥利奥
超级碗比赛期间，现场突然停电，这时候奥利奥马上推出"黑暗中的美味"推特广告——
美式喜剧框架解读
G-Brandlab
铺垫：超级碗比赛停电
故事1：观众期待比赛恢复，关注停电原因和解决方案
假设：停电会影响比赛，停电会影响观众情绪，观众关注比赛进程等。
目标假设：观众只关心比赛和停电问题
连接点：停电
再解读：停电为企业提供了推广机会
故事2：奥利奥利用停电的机会推出幽默的广告，抓住观众的注意力
笑点：奥利奥推出的"黑暗中的美味"推特广告
4）将喜剧元素与KOL&内容IP结合：
案例4：耐克
这文章很赞
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