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没有年轻人，就没有淄博现象

作者： 大湿姐

2023-05-08 16:47 浏览 · 12626

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“ 淄博的开始，不过是年轻人愿意坐高铁，专门到一个小城吃烧烤。”


今年的五一，我和家人，在洛阳度过的。


洛阳是我家乡，18岁上大学前的生活之城。我已经六七年没回去过，这次，小时候的故乡和现在的游客之都，在感受中碎片交织，体验非常魔幻：


第一天，从北京坐了三个小时高铁到了洛阳龙门站，顺便逛了逛龙门石窟。人多是肯定的，但是太多的唐朝美人、武侠帅哥，带着墨镜、咬着冰棍在逛，景区设计又特别合理，先是正面看大佛、又到伊河对边，看落日下的石窟，真觉得有在穿越；


图片来源：自己照的


第二天、第三天，忍不住亲自上阵，也Cosplay上唐装——无他，氛围太强、价格又太便宜：附近全部都是汉服店，满大街唐宋元明、苗蒙野人少数装扮的美女帅哥，撸串的撸串，坐电动车、逛洛阳博物馆、公交车的不一而足，熙熙攘攘挤在一起，完全是一座“穿越之城”，非常有意思，非常欢乐；而这种欢乐，花费很少：我这身妆造+衣服，选的精妆版，129元，正常是79元、49元简单化妆版本，衣服是一样的，可以穿一天。


图片来源：小红书整理


到处满坑满谷的人，明堂、应天门、洛邑古城——拍照打卡特别有氛围感，“风起洛阳”，另外一个火的是小吃：小时候的路边小摊子、饭馆，有不少火了，但依旧又便宜又好吃，5-30元每餐的人均，就能吃遍洛阳风味。


现在回想起来，很感动：
这种“人间烟火气”，用一点钱吃喝玩乐、和家人朋友在一起，就是大部分中国人现在能够享受到的，最现实的幸福快乐。


我想，这种逻辑，也正是淄博烧烤火的原因之一。


数据验证了我这种想法，也透露更有意思的现象：


文旅部刚刚公布了具体的数据：今年五一期间出行总人数比2019年增加了20%，但国内旅游收入跟2019年持平。


所以，今年虽然出来玩的人多了，但是人均支出减少了20%以上。可以合理推测，今年五一假期的城市周边游以及穷游的人数，较疫情前是大幅增加的。


注意，今年出国旅游的人可比2019年少多了，这部分人的消费能力很强，今年都花在了国内，但即便如此，国内的旅游收入依然没有增加。


今年五一，楼市、汽车销售都没有什么火爆的新闻，而各大景区都满坑满谷人、淄博烧烤红了好几周，大宗商品的低迷加上高性价比、情绪力的消费相对火爆、传播和分享热度高潮——这正是中国消费者的底层变化与现在的消费力现实。


如果你是商家、老板，面对这样一个火爆的五一假期，下一步你会在哪方面扩大规模迎接未来更多的需求，收缩哪些阵线？这是一个值得深思的问题。


如果你是营销人，已经持续火了快两个月的“淄博烧烤”一定是一个现象级、社会量级的大事件，这种低门槛和没有历史根基的产品能火成这个程度，我们又能从中推演领悟到什么呢？


之前刘畊宏最火的时候，我写文章说，刘畊宏是不可复制的；这次，我觉得，“淄博烧烤”体现的几点民情民意、话题、传播套路，是大众消费品牌应该好好研究下、可以复制的，不仅仅是文旅品牌。


我先分享几点自己的思考。


年轻人：

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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大湿姐

媒体咨询营销人

十余年营销媒体混迹媒体主编乙方CMO互联网平台商业化内容营销

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