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没有年轻人,就没有淄博现象

作者: 大湿姐

2023-05-08 16:47 浏览 · 15206

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“ 淄博的开始,不过是年轻人愿意坐高铁,专门到一个小城吃烧烤。


今年的五一,我和家人,在洛阳度过的。


洛阳是我家乡,18岁上大学前的生活之城。我已经六七年没回去过,这次,小时候的故乡和现在的游客之都,在感受中碎片交织,体验非常魔幻:


第一天,从北京坐了三个小时高铁到了洛阳龙门站,顺便逛了逛龙门石窟。人多是肯定的,但是太多的唐朝美人、武侠帅哥,带着墨镜、咬着冰棍在逛,景区设计又特别合理,先是正面看大佛、又到伊河对边,看落日下的石窟,真觉得有在穿越;


图片来源:自己照的


第二天、第三天,忍不住亲自上阵,也Cosplay上唐装——无他,氛围太强、价格又太便宜:附近全部都是汉服店,满大街唐宋元明、苗蒙野人少数装扮的美女帅哥,撸串的撸串,坐电动车、逛洛阳博物馆、公交车的不一而足,熙熙攘攘挤在一起,完全是一座“穿越之城”,非常有意思,非常欢乐;而这种欢乐,花费很少:我这身妆造+衣服,选的精妆版,129元,正常是79元、49元简单化妆版本,衣服是一样的,可以穿一天。


图片来源:小红书整理


到处满坑满谷的人,明堂、应天门、洛邑古城——拍照打卡特别有氛围感,“风起洛阳”,另外一个火的是小吃:小时候的路边小摊子、饭馆,有不少火了,但依旧又便宜又好吃,5-30元每餐的人均,就能吃遍洛阳风味。


现在回想起来,很感动:
这种“人间烟火气”,用一点钱吃喝玩乐、和家人朋友在一起,就是大部分中国人现在能够享受到的,最现实的幸福快乐。


我想,这种逻辑,也正是淄博烧烤火的原因之一。


数据验证了我这种想法,也透露更有意思的现象:


文旅部刚刚公布了具体的数据:今年五一期间出行总人数比2019年增加了20%,但国内旅游收入跟2019年持平。


所以,今年虽然出来玩的人多了,但是人均支出减少了20%以上。可以合理推测,今年五一假期的城市周边游以及穷游的人数,较疫情前是大幅增加的。


注意,今年出国旅游的人可比2019年少多了,这部分人的消费能力很强,今年都花在了国内,但即便如此,国内的旅游收入依然没有增加。


今年五一,楼市、汽车销售都没有什么火爆的新闻,而各大景区都满坑满谷人、淄博烧烤红了好几周,大宗商品的低迷加上高性价比、情绪力的消费相对火爆、传播和分享热度高潮——这正是中国消费者的底层变化与现在的消费力现实。


如果你是商家、老板,面对这样一个火爆的五一假期,下一步你会在哪方面扩大规模迎接未来更多的需求,收缩哪些阵线?这是一个值得深思的问题。


如果你是营销人,已经持续火了快两个月的“淄博烧烤”一定是一个现象级、社会量级的大事件,这种低门槛和没有历史根基的产品能火成这个程度,我们又能从中推演领悟到什么呢?


之前刘畊宏最火的时候,我写文章说,刘畊宏是不可复制的;这次,我觉得,“淄博烧烤”体现的几点民情民意、话题、传播套路,是大众消费品牌应该好好研究下、可以复制的,不仅仅是文旅品牌。


我先分享几点自己的思考。


年轻人:

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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大湿姐

媒体咨询营销人

十余年营销媒体混迹媒体主编乙方CMO互联网平台商业化内容营销

累计发布了 11 篇文章

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