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新消费品牌“虚胖”,如何摆脱饮鸩止渴的烧钱增长模式?

作者: 木兰姐

2023-05-10 16:49 浏览 · 8081

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增长,已经成为消费市场的共性难题。当资本潮水褪去,虚胖的新消费市场开始显示出华而不实、快而不精、虚胖臃肿,甚至是饮鸩止渴的颓势。


造成这样的局面很大原因在于,营销烧钱驱动带来的销量与市场份额从某种程度上放大了创业团队急功近利、忽视品牌体系建设,而过于追求短期业绩,也就是借力过猛,内力不足。


对于品牌而言,除了要外围借力,还需要构建长线的内增长力:


1、产品创新能力;

2、供应链自控能力与研发;

3、内容高效生产和分发能力;

4、品牌与组织能力


这些要素共同构筑起一个品牌的发展韧性和抗风险能力,这是不以资本、企业和市场意志为转移的品牌客观发展规律,也是企业需要更多时间去沉淀品牌资产价值的原因。


所以做品牌,要静水流深,企业需要慢慢建立起品牌内在的原生力量,将内增长力与外增长力两大动力串联起来,才能实现从爆款到可持续增长的长红品牌。


产品研发创新能力


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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木兰姐

品牌人

木兰姐品牌咨询创始人 《打爆口碑:0到150亿的品牌方法论》作者 名创优品0到150亿品牌操盘手

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