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海澜之家的广告,辜负了张颂文

作者: 源泉

2023-05-12 11:20 浏览 · 88371

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文章来源:公众号《飞机稿》 作者:蒙古大夫


1.海澜之家张颂文的广告出街了。拍得很好。镜头仙气飘飘的。基本已经提前预订了2023年度最佳广告。什么?戛纳?戛纳你什么档次,也配给这个广告颁奖?

——抱歉编不下去了。



2.营销圈儿有个明规则。一般来说,一个广告出街,只要看到“创意广告又双叒叕刷屏了!”这种软文标题,基本上就能判定这条广告不太行。为啥呢?因为代理公司的水平,就这了,连一条有独特角度的软文标题都写不好,只能靠这种无脑的爆吹式软文标题来向客户证明:

我的广告影响很大,你快夸我一下



3.海澜之家选择张颂文非常明智。海澜之家给人的印象,还被封印在“一年逛两次海澜之家男人的衣柜”年代。后来为了摆脱所谓的“土气”,海澜之家拜倒在许舜英的意识形态广告卷帘门下,做过一组“从一百种蓝中挑选出一种适合夏天的蓝”的广告。

两位大师两种截然相反的真气,在海澜之家体内冲撞游走。但不得不说叶茂中的基因真的是强。许舜英的意识形态美学吞下去,海澜之家的土味顽疾似乎没有太多好转的迹象。



4.海澜之家接过地气,接过仙气,

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

啥是佩奇

2023年05月

1

穿什么,要听你大嫂的”哈哈哈

bobibabibo

2023年05月

7

那只能说你太不懂粉丝想看什么了,什么solgan,什么品牌定位,这些东西至少张颂文的粉丝都不关心。至于第五条,但凡是张颂文的粉丝都能明白这段独白在讲什么; 第八条,海澜之家在张颂文刚爆之后就发出了代言邀请并且在微博喊话,已经引起了张颂文粉丝及路人的注意,且张颂文的回应非常符合他的人设,为什么没有草草宣布代言恰恰证明张颂文不是开始恰烂饭的演员,且海澜之家是通过了张颂文的考验,至于为什么推迟,因为要赶张颂文的生日,如果仅仅是一个品牌体验官的title,可能借《狂飙》是时机,但作为代言人,这时候的目标用户已经不是剧粉而是张颂文沉淀下来的忠粉。与转瞬即逝的流量相比,真实的下单转化才是海澜之家拍这支tvc的目的; 关于chatGPT给出的方案,第一个侧重点应该是张颂文被看见,而不是认真做事的人,先不说认真做事还不被看见的人的消费水平跟海澜之家是否符合,你真的认为这个年代年轻人需要鸡汤吗?“输出人格,而不是价值观。“没有人会为一个只会自嗨和假励志的品牌买单。第二个还是在借助剧粉,如果他们是有cp粉的话,这种形式可能有部分人买单,但还是回到上面说过的,如果是这种形式,那张颂文和高叶只要一个推荐官的头衔,且围绕《狂飙》做营销的品牌已经非常多,在你所谓的热度过后,再强行拉郎配就更没有意义了。 不论海澜之家自己的定位是土or潮,获得更多的受众,做更大的生意才是他们关心的,有人认为请了张颂文做代言就是重回叔圈,但你可能没有调研过《狂飙》这部剧的受众以及张颂文的粉丝是什么年龄段,所以更不存在谁辜负了谁。

水逆退散

2023年05月

0

chatGPT这两条着实有感觉

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