海澜之家的广告，辜负了张颂文 @广告门

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海澜之家的广告，辜负了张颂文

作者：源泉

2023-05-12 11:20 浏览 · 88213

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文章来源：公众号《飞机稿》作者：蒙古大夫

1.海澜之家张颂文的广告出街了。拍得很好。镜头仙气飘飘的。基本已经提前预订了2023年度最佳广告。什么？戛纳？戛纳你什么档次，也配给这个广告颁奖？

——抱歉编不下去了。

2.营销圈儿有个明规则。一般来说，一个广告出街，只要看到“创意广告又双叒叕刷屏了！”这种软文标题，基本上就能判定这条广告不太行。为啥呢？因为代理公司的水平，就这了，连一条有独特角度的软文标题都写不好，只能靠这种无脑的爆吹式软文标题来向客户证明：

我的广告影响很大，你快夸我一下。

3.海澜之家选择张颂文非常明智。海澜之家给人的印象，还被封印在“一年逛两次海澜之家男人的衣柜”年代。后来为了摆脱所谓的“土气”，海澜之家拜倒在许舜英的意识形态广告卷帘门下，做过一组“从一百种蓝中挑选出一种适合夏天的蓝”的广告。

两位大师两种截然相反的真气，在海澜之家体内冲撞游走。但不得不说叶茂中的基因真的是强。许舜英的意识形态美学吞下去，海澜之家的土味顽疾似乎没有太多好转的迹象。

4.海澜之家接过地气，接过仙气，

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海澜之家张颂文

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啥是佩奇

2023年05月

穿什么，要听你大嫂的”哈哈哈

bobibabibo

2023年05月

那只能说你太不懂粉丝想看什么了，什么solgan，什么品牌定位，这些东西至少张颂文的粉丝都不关心。至于第五条，但凡是张颂文的粉丝都能明白这段独白在讲什么；第八条，海澜之家在张颂文刚爆之后就发出了代言邀请并且在微博喊话，已经引起了张颂文粉丝及路人的注意，且张颂文的回应非常符合他的人设，为什么没有草草宣布代言恰恰证明张颂文不是开始恰烂饭的演员，且海澜之家是通过了张颂文的考验，至于为什么推迟，因为要赶张颂文的生日，如果仅仅是一个品牌体验官的title，可能借《狂飙》是时机，但作为代言人，这时候的目标用户已经不是剧粉而是张颂文沉淀下来的忠粉。与转瞬即逝的流量相比，真实的下单转化才是海澜之家拍这支tvc的目的；关于chatGPT给出的方案，第一个侧重点应该是张颂文被看见，而不是认真做事的人，先不说认真做事还不被看见的人的消费水平跟海澜之家是否符合，你真的认为这个年代年轻人需要鸡汤吗？“输出人格，而不是价值观。“没有人会为一个只会自嗨和假励志的品牌买单。第二个还是在借助剧粉，如果他们是有cp粉的话，这种形式可能有部分人买单，但还是回到上面说过的，如果是这种形式，那张颂文和高叶只要一个推荐官的头衔，且围绕《狂飙》做营销的品牌已经非常多，在你所谓的热度过后，再强行拉郎配就更没有意义了。不论海澜之家自己的定位是土or潮，获得更多的受众，做更大的生意才是他们关心的，有人认为请了张颂文做代言就是重回叔圈，但你可能没有调研过《狂飙》这部剧的受众以及张颂文的粉丝是什么年龄段，所以更不存在谁辜负了谁。