德国豪华车制造商宝马，希望通过模仿好莱坞风格进行微电影的拍摄，以此来开展营销活动。经过七年的空白期后，宝马微电影系列“BMW Films”将会重启。

此次重启将伴随一部短片的发布，该短片由Uma Thurman、Pom Klementieff和宝马i7 M70主演。这部电影将于本月晚些时候在戛纳电影节上放映。

宝马电影的成功始于2001年屡获殊荣的一系列短片，名为“The Hire”，由Clive Owen主演，并由电影制片人David Fincher的制片公司监制。

受到詹姆斯·邦德电影的启发，系列短片共制作了八部，每部不到10分钟，主要用于展示宝马汽车的追逐场面。其中还包括来自Madonna、James Brown和Gary Oldman等明星参与演出，由John Wu、John Frankenheimer、Tony Scott和Guy Ritchie等动作片大师执导。

BMW Films随后制作了一些其他短片，最后一部作品是2016年的续集《The Escape》。

宝马品牌传播和体验副总裁Stefan Ponikva表示：“当涉及到宝马电影时，我们非常热爱这些品牌的历史资产，我一直形容它为一种宝藏。因为在2001年，当时的工作团队还不知道他们所创作的作品在未来会产生多大的影响力。”

他强调这些电影之所以具有开创性，是因为它们是在YouTube不存在的时期制作的。原始系列最终被发布到DVD上，这是观众能够观看所有剧集的唯一方式。

关于“静音”汽车的追逐片？

除了宝马的产品车型外，宝马与好莱坞和流媒体平台（如Netflix）在电影业中也有着紧密的联系。多年来，宝马汽车出现在超过30,000部电影中，包括《碟中谍6：全面瓦解》、《速度与激情6》、《武士》和《黄金眼》等。

宝马新的微电影《The Calm》再次采用品牌化的电影制作方法，与戛纳电影节合作制作。Ponikva形容这种方法为“进入一个讲故事而不是普通广告的时代。”

宝马重新聚焦于电影制作，是因为它试图推广其纯电汽车——i7 M70，这款车型被视为宝马的“旗舰”电动豪华车，配备了一个31英寸的屏幕和环绕声音响，供后排乘客观看。

 预告片

而这部电影将以不同于传统的方式首映——戛纳电影节上，在200辆汽车组成的车队中首映，这些汽车将在电影首映中被使用。电影节的观众可以坐在乘客座位上观看这部微电影。

Ponikva形容即将到来的首映方式是品牌和汽车行业的“魔幻时刻”，因为这是行业内的首次尝试。

《The Calm》的执行制片人是《壮志凌云：独行侠》的导演Joseph Kosinski。尽管Ponikva表示宝马不会为其未来的电影项目提供服务，但他保证这次活动不是“一次性”的回归。

导演Kosinski并非第一次与宝马合作。他曾在2011年，作为宝马广告《Refuel》的拍摄导演参与制作，该广告探讨了电动汽车在车辆追逐场景中缺乏燃油车特有的引擎轰鸣声的问题。

Ponikva表示：“这是行业的新篇章。”他透露，他和Kosinski曾讨论过这个问题的重要性，这个问题也“吸引”了这位导演，使他创作出了“第一个完全静音的汽车追逐场景。”

如何提高产品车型的知名度？

Ponikva解释说，这部电影不会直接宣传任何品牌信息，而是将通过故事情节中的驾驶员展示其语音功能界面，传递i7 M70驾驶体验的信息。

这部电影的分发将通过预告片和短片进行宣传，其中包括宝马的社交媒体渠道，还会通过“影响者”策略和媒体推广等手段来提高知名度和吸引观众。

Ponikva还介绍了品牌的“影响者”策略，他将其描述为“创建了一个专门的家庭”。品牌与一些在汽车领域中拥有影响力的文化领袖和创作者合作开展不同的项目。他以上个月在美国加州的“科切拉音乐节”上推出的项目为例，解释了——总体目标是与那些逐渐了解品牌的特定创作者建立信任，即使这些创作者不是宝马的专属品牌代言人。

为了推出新的BMW XM并放大“敢于做自己”的宣传信息，品牌邀请了文化领袖，如超模Naomi Campbell、英国Grime音乐歌手Skepta、德国说唱歌手Apache 207、纽约时尚设计师Bloody Osiris和职业滑板运动员Ishod Wair等，向他们的社交媒体粉丝表达真正的自我。

“我们的目标是，希望宝马成为创意魔法的核心。“ 科切拉音乐节”是一个极好的平台，可以与才华横溢的新兴艺术家和知名明星开展新的对话，”Ponikva解释道。

当被问及如何与每个影响者合作时，他继续说道：“内容必须由创作者创建。”

怎么衡量这次营销活动的价值？

Ponikva希望这部新电影能带给观众快乐，他解释道，品牌将监测和评估观众的反应，其中包括传统媒体和社交媒体的听众反馈，并且每天都会监测活动的“情绪”。

Ponikva表示：“你不能再只为200人或者1万人举办一个精彩的活动就结束了。围绕客户群体覆盖有效的营销活动对于BMW的策略尤其重要，尤其是在体验式营销领域，现场活动可以吸引社交媒体观众到网站上浏览。”

据悉，《The Calm》将于5月17日在宝马官网上全面发布。

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