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讲真,我被安而康的这支短片触动到了!

作者: DoMarketing-营销智库

2023-05-15 11:28 浏览 · 2496

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“我们总以为来日方长,却忘了世事无常”。


——DoMarketing-营销智库


5月的第二个星期日,是母亲节。

每年的母亲节,也是品牌营销重点关注的日子。母亲这一身份意义特殊,同时与家庭生活、与亲情关系、与女性等等一系列特定消费场景和消费受众都有所关联,这也为品牌营销沟通消费者提供了更多可选择的切入点。


据统计,我国老龄人口数量世界第一,老龄化的速度世界第一。而另一项调查数据显示,在我国,空巢老人出现心理问题的比例高达60%,其中达到疾病程度、需要治疗的占到10%至20%。据预测,2030年中国空巢老人数将增加到两亿多,占到老人总数的九成。


数字有多庞大,这些银发老人们的孤独就有多浓烈!


人是群居动物,长久的陪伴缺失会造成父母心理上的伤害。每一个离家在外漂泊、奋斗的人,可能家里的父母都处在这样的“空巢”状态。面对父母,我们都想努力付出更多的关爱和陪伴,但每每到最后,我们最常发现的却是无力感。比如,经常因为工作生活的忙碌,导致没时间陪伴母亲,在生活方面和心理方面都缺少对母亲切实的关心......



确实,不走心的营销不是好营销。而回顾各大品牌往年的母亲节的营销主题,有赞美母亲付出的,有激发母子亲情回忆的、有赠礼式促进销售的……林林总总,都是我们为了表达对母亲的爱,给了一切我们觉得的爱,却往往忽视了一个最重要的最基础的,就是回溯到本质,母亲最需要什么?我们的爱给对了吗?


是的,当我重温安而康的这支视频短片时找到了答案,它告诉我,一切的你以为的爱,并不一定是最对的。


“这次,爱不遗迟”与其说它是一支安而康的广告片,不如说它更像一部温情的微电影,胡军和家人的全情演绎,充满细节和温馨的剧情,没有违和感的植入,看到最后才意识到这是安而康成人纸尿裤广告,安而康通过“爱不遗迟”细微的情感输入成功传递了品牌情感定义——拥有安心的情感价值,真的非常值得各品牌借鉴!


一个朋友问过我:你什么时候觉得父母老了?


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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DoMarketing-营销智库

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公众号:DoMarketing-营销智库,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业,百万营销人首选的思想加油站。

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