从14家门店到800家门店，「本来不该有」在抖音喝出“新故事” @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

从14家门店到800家门店，「本来不该有」在抖音喝出“新故事”

作者：资讯独角兽关注

2023-05-17 11:40 浏览 · 3607

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

艾媒咨询发布的《2023中国咖啡市场洞察报告》显示，随着公众饮食观念的改变，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段，新品牌崛起的速度更快，预计咖啡行业将以27.2%的增长率持续上升。2025年，中国市场规模将达10000亿元，中国咖啡市场有着巨大的增长空间。

随着新品牌雨后春笋般崛起，“咖啡+”的新模式闯入大众视野，果咖赛道中的“新茶咖”成为热门品类。其中，新锐品牌“本来不该有”，带着“重新定义一杯中国人的咖啡”品牌理念，和能引起情绪共鸣的品牌故事，在抖音生活服务的平台经营中，找到了新的出圈关键。

搭建平台传播矩阵

让更多人看见本来不该有

2021年年底，本来不该有就预见了流量时代的红利，积极布局在平台的经营规划。品牌抖音业务负责人汤丹雪表示：“抖音生活服务对品牌而言是强辅助的工具，抖音是一个流量池极大的平台，可以帮助我们快速有效拓客”，对于茶饮行业而言，培养持续不断的客源是长效经营的关键，这也是新锐品牌成长跨越的必经阶段。

本着“重新定义一杯属于国人的咖啡”理念，本来不该有带着自己的经营诉求，和“想做一杯唾手可得的好咖啡，让更多人知道咖啡原来也可以不那么商务”的初心，开启了在抖音生活服务的经营故事。

入局期间本来不该有搭建形成了“直播+短视频+官方IP账号+创始人故事号”的传播矩阵，充分发挥抖音平台流量优势，助力品牌快速获客、涨粉。基于抖音平台的团购模式和达人资源等优势，本来不该有从2021年12月份正式在平台开始推广抖音团购，合作达人短视频矩阵，第一次把招牌产品“本来榴恋”以团购形式在平台推广，当时仅12家门店的本来不该有，在平台经营后首月便突破了40万，至此品牌也看到了抖音平台带来的明确增长，以及抖音生活服务平台也更贴切消费者的购买习惯，也成为品牌决心深挖平台的决策点。