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从14家门店到800家门店,「本来不该有」在抖音喝出“新故事”

作者: 资讯独角兽

2023-05-17 11:40 浏览 · 4892

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艾媒咨询发布的《2023中国咖啡市场洞察报告》显示,随着公众饮食观念的改变,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,新品牌崛起的速度更快,预计咖啡行业将以27.2%的增长率持续上升。2025年,中国市场规模将达10000亿元,中国咖啡市场有着巨大的增长空间。


随着新品牌雨后春笋般崛起,“咖啡+”的新模式闯入大众视野,果咖赛道中的“新茶咖”成为热门品类。其中,新锐品牌“本来不该有”,带着“重新定义一杯中国人的咖啡”品牌理念,和能引起情绪共鸣的品牌故事,在抖音生活服务的平台经营中,找到了新的出圈关键。


搭建平台传播矩阵

让更多人看见本来不该有


2021年年底,本来不该有就预见了流量时代的红利,积极布局在平台的经营规划。品牌抖音业务负责人汤丹雪表示:“抖音生活服务对品牌而言是强辅助的工具,抖音是一个流量池极大的平台,可以帮助我们快速有效拓客”,对于茶饮行业而言,培养持续不断的客源是长效经营的关键,这也是新锐品牌成长跨越的必经阶段。


本着“重新定义一杯属于国人的咖啡”理念,本来不该有带着自己的经营诉求,和“想做一杯唾手可得的好咖啡,让更多人知道咖啡原来也可以不那么商务”的初心,开启了在抖音生活服务的经营故事。


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入局期间本来不该有搭建形成了“直播+短视频+官方IP账号+创始人故事号”的传播矩阵,充分发挥抖音平台流量优势,助力品牌快速获客、涨粉。基于抖音平台的团购模式和达人资源等优势,本来不该有从2021年12月份正式在平台开始推广抖音团购,合作达人短视频矩阵,第一次把招牌产品“本来榴恋”以团购形式在平台推广,当时仅12家门店的本来不该有,在平台经营后首月便突破了40万,至此品牌也看到了抖音平台带来的明确增长,以及抖音生活服务平台也更贴切消费者的购买习惯,也成为品牌决心深挖平台的决策点。


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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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