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一年一度的母亲节会结束,但爱永不止息 | 案例盘点

作者: 萌叔肖明超

2023-05-19 12:20 浏览 · 5091

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每年5月的第二个星期日是母亲节((Mother's Day)),顾名思义,这是一个感谢母亲,感恩母爱的节日。母亲节起源于美国,在中国港澳台地区流行起来后进入大陆,20世纪80年代,母亲节逐渐被中国内地接受。至今,母亲节在中国已经流行了数十年,成为重要的节日之一,在这一天人们常常会通过一些方式表达对母亲的感激,比如全家人聚餐、和妈妈单独约会、带妈妈参加母亲节主题活动、或是精心挑选一份礼物......


对于品牌而言,既可以借母亲节传递情感,引起情绪的共鸣,又可以借力消费者已经养成的母亲节消费习惯,所以在这天,不少品牌开始母亲节的节点营销,祝福母亲们的同时也可以借势为自己做一波宣传。


锅圈食汇:隐入烟火的妈妈


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妈妈的味道就是家的味道,无论走了多远,尝到怎样的山珍海味都无法和妈妈做的饭菜比拟,锅圈食汇携手三联生活周刊呈现《隐入烟火的妈妈》,以“妈妈做的饭”为切入点讲述饭菜背后母亲用食物为家人留下难忘记忆的故事。除了妈妈的味道,其实锅圈食汇还想表达一个更深刻的话题,即厨房不应该只属于母亲,妈妈也有追求生活的权利,母亲节给妈妈做顿饭是想让妈妈走出“烟”火,感受“烟火”,让妈妈在“母亲”的身份之外,更好的做自己,追求自己向往的生活。

这则短片将锅圈食汇和母亲节自然地联系在了一起,同时也让锅圈食汇传递了自己的品牌价值观。聚焦母亲的身份,鼓励她们挣脱某些束缚,鼓励她们“做自己”确实是表达母爱的一种好方式。


优衣库:母女的真心话



日本优衣库与动漫IP樱桃小丸子在母亲节到来之际,进行了一个关于母爱的温暖合作。5月10日,优衣库在报纸《朝日新闻》刊登了樱桃小丸子和妈妈母女俩的信件,信件灵活运用到了报纸版面。在报纸的第6页和第23页中,分别刊登了以樱桃小丸子和她妈妈小林堇的对话,
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了364篇文章

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