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一年一度的母亲节会结束，但爱永不止息 | 案例盘点

作者： 萌叔肖明超

2023-05-19 12:20 浏览 · 2298

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每年5月的第二个星期日是母亲节（（Mother's Day）），顾名思义，这是一个感谢母亲，感恩母爱的节日。母亲节起源于美国，在中国港澳台地区流行起来后进入大陆，20世纪80年代，母亲节逐渐被中国内地接受。至今，母亲节在中国已经流行了数十年，成为重要的节日之一，在这一天人们常常会通过一些方式表达对母亲的感激，比如全家人聚餐、和妈妈单独约会、带妈妈参加母亲节主题活动、或是精心挑选一份礼物......


对于品牌而言，既可以借母亲节传递情感，引起情绪的共鸣，又可以借力消费者已经养成的母亲节消费习惯，所以在这天，不少品牌开始母亲节的节点营销，祝福母亲们的同时也可以借势为自己做一波宣传。


锅圈食汇：隐入烟火的妈妈


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妈妈的味道就是家的味道，无论走了多远，尝到怎样的山珍海味都无法和妈妈做的饭菜比拟，锅圈食汇携手三联生活周刊呈现《隐入烟火的妈妈》,以“妈妈做的饭”为切入点讲述饭菜背后母亲用食物为家人留下难忘记忆的故事。除了妈妈的味道，其实锅圈食汇还想表达一个更深刻的话题，即厨房不应该只属于母亲，妈妈也有追求生活的权利，母亲节给妈妈做顿饭是想让妈妈走出“烟”火，感受“烟火”，让妈妈在“母亲”的身份之外，更好的做自己，追求自己向往的生活。

这则短片将锅圈食汇和母亲节自然地联系在了一起，同时也让锅圈食汇传递了自己的品牌价值观。聚焦母亲的身份，鼓励她们挣脱某些束缚，鼓励她们“做自己”确实是表达母爱的一种好方式。


优衣库：母女的真心话



日本优衣库与动漫IP樱桃小丸子在母亲节到来之际，进行了一个关于母爱的温暖合作。5月10日，优衣库在报纸《朝日新闻》刊登了樱桃小丸子和妈妈母女俩的信件，信件灵活运用到了报纸版面。在报纸的第6页和第23页中，分别刊登了以樱桃小丸子和她妈妈小林堇的对话，
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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母亲节 案例盘点

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知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

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