添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

品牌种“地”,全域催化

作者: 萌叔肖明超

2023-05-19 14:26 浏览 · 2934

分享

收藏(2)

“影响目标受众心智”是每个品牌都在做的一件事情。


新锐品牌希望通过影响受众尽快破圈,让品牌可以持续升级,而成熟品牌则希望通过影响受众找到第二发展曲线,延续品牌活力。

当增量博弈变成了存量博弈,广告主如何去寻找影响受众的新切入点变得尤为重要。

而在5月10日召开的爱奇艺世界大会上面,我们在与爱奇艺高级副总裁吴刚的对谈过程中,找到了答案。



从产品竞争到心智竞争


随着新技术和新产品的不断涌现,市场上涌现出越来越多的新进入者,这使得品牌竞争更加激烈。尤其是在一些行业的市场集中度较高,少数几个品牌占据了市场大部分份额的情况下,消费者对产品和服务的需求越来越多样化,品牌竞争变得更为激烈,此时品牌想要打造差异化竞争优势,就必须从产品竞争跃升至心智竞争。


所谓的心智竞争,其实就是要争夺消费者的心域流量,此时流量只是起点,品牌塑造的终级追求是构建可以与消费者共鸣共振的“心流体验”,将公域流量,私域流量转化为“心域流量”。


要打造“品牌心域”,不仅要持续的开展品牌影响力传播,同时还需要思考如何更深度的与消费者实现沉浸式卷入。品牌的流行度是基础,实现曝光到建构心智认知的过程,品牌的卷入度则是一种关系粘性,需要品牌进行精细化运营,而在这个过程中,以内容营销为代表的“心场效应”构建,就变得尤为重要。

对此,在访谈过程中,吴刚着重谈到了,快速链接用户、整合营销大传播和传播一致性三点要素。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(2)

分享

评论(0)

萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了 374 篇文章

暑期新趋势,爱奇艺创新营销瞄准会员节

贾玲,能解决lululemon的增长焦虑吗?

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭