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「共创感」3——睁大眼睛看世界：共创红利、共同进化和「大道至DAO」

作者：品牌猿创关注

2023-05-21 16:17 浏览 · 2452

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接前文《「共创感」1—品牌是什么？心存敬畏，敬伟大的思想家和探索者》

接前文《「共创感」2—重新认识品牌：哈姆雷特、特修斯之船和为了部落》

很多人期望直接看到一本操作指南，品牌猿却认为，不深研趋势，没有用户视角，任何方法论都是无本之源；换句话说，数字世界，最不需要的不是工具，而是改变关于品牌和用户的关系的认知，它是拓宽品牌边界之因；更进一步，在一个“元”变化时代，心“智”不升级，任何努力都是无根之木。

因此，操作指南之前，品牌猿将会从科技趋势，消费纵深，用户欲求三章讨论「共创感」之源，之因，之根。唯此，才真正有助于我们每个人都形成自己对共创共享的判断，进而参与其中。

今天，我们先体验一下科技的伟大和《失控》的不可思议。

| 第 3 章 |：数智海啸中的共创红利和大道至DAO

开始之前，我们先分享两个著名且易懂的共创案例：「门捷列夫的元素周期表」和「维基百科」。

1869年，门捷列夫将他掌握的信息转化为拼图碎片，并说明哪些是遗漏的，这就是元素周期表。也因此，让世界最顶级的一群人为了一个目标，各尽其能地鼎力相助，直到将这个拼图完整完善出来。
2001年的维基百科（Wikipedia）是另一种探索。这是一个基于wiki技术多语言、内容自由、任何人都能参与的协作计划，其目标是建立一个完整、准确且中立的百科全书。它将内容经过社区集体决策的决定，凝聚成所有人的共识； 这让每个人具有的创造力迸发，让分散在世界各地的志愿者达成远比历史上任何一个百科全书修撰团队都大的社会影响。

▲图片来源互联网

他们可能是世界上最有影响的共创项目。

眼界更大一些，将你我置身于Web互联网（World Wide Web-1989年伯纳斯提出），30年的网上生活，从点赞转发到吐槽点评，从知识整理到智慧增益，从图文表达到视频创造......，我们每一个人都曾经是web1.0广袤荒野的拓荒者，之后又成为web2.0大陆的参与者；现在，也许又是web3.0大航海的探索者，新大陆的共创者拥有者。

本文四部分：

一、极力向前的Web3.0——从共享到共创红利
二、学会向创造物低头——「共同」是指向未来的路标
三、数智时代新商业的生存方式——「大道至DAO」的自组织
四、睁大眼睛看世界，这就是群智共创的大航海时代

一、极力向前的Web3.0——从共享到共创红利

未来已来，只是分布的还不太均匀——美国作家威廉·吉布森《赛博朋克2077》

当我们还在感慨2005年移动互联带来的马歇尔·麦克卢汉地球村；当我们站在2018年数字时代的门口，满心迎接算法推荐的短视频直播红利；2018年的区块链，2019年的5G、2020年的NFT、2021年的元宇宙，2022年的ChatGPT，一个接一个突如其来的技术加速而至。

奇点大学创始人彼得·戴曼迪斯认为，这种加速是由三个「加速器」叠加导致：

第一个加速器——「数字化」（库兹韦尔加速回报定律），当每一项技术化身为二进制0和1，他就能跃上摩尔定律的肩膀，呈现指数级增长；
第二个加速器——技术「融合」，加速独立发展的技术与其他技术融合（量子计算、纳米、生物、增强/虚拟现实、传感器、区块链等），从而产生相互叠加浪潮；
第三个加速器呢？——「人工智能」。

可以想象，当人工智能开始帮助数字化万物，让各种独立技术融合，会发生什么？特别是，当人工智能加速Web3.0的普及和创新，会发生什么？

1、集体主义的乌托邦——所有人共有Web 3.0

Web3.0概念之「旧」，可能超乎你的想象。从2006年Jeffrey提出，杨致远阐述，Reed Hastings（Netflix创始人）讨论，到2011雷德·霍夫曼（LinkedIn创始人）解读；直到2014年以太坊联合创始人Gavin Wood，它才再次走到前台。

▲图片来源互联网

然而，自诞生之日，Web3.0就成为一个包罗万象极力向前的「乌托邦」，这种力量来自：

用户主权：数据主权归还用户，赋予用户真正拥有使用互联世界的权利。
价值重置：重构万物互联的新价值，包括新关系、新连接、新信任，新生态等。
想象超越：超越虚拟与现实，时间和空间，感性和理性的桎梏。

为了更好的描画出Web3.0的与众不同，我们从时间轴重新认识Web：

▍▏Web 1.0——「可读」的互联，被称为PC互联（1991-2004年）。

以信息为中心。是指人与信息的关系，单向的静态的。
关键词：「关注」。
商业模式：B2B，C2C，B2C等。

孕育出windows、MSN、雅虎、Google和亚马逊；百度、腾讯、QQ、淘宝及各大门户。

▍▏Web2.0——「可读+可写」的连接，被称为移动/数字/万物的互联（2004-至今）。

以人为中心。借数字技术，实现人与物，人与服务，人与信息，人与人的超越时间和空间的连接，是双向、多向的交互。
关键词：「互动和共享」。
商业模式：C2B，S2B2C，超级APP，生态平台，DTC等。

如今，我们所熟知的大部分科技公司都是Web 2.0时代的产物。以Facebook（2004年）、Twitter（2006年）、新浪微博（2009年）为代表的社交平台，以维基百科、知乎为代表的知识分享社区等；以微信、YouTube、Tiktok、头条、B站、抖音为代表的超级内容App；以爱彼迎、Uber、滴滴代表的共享生态。

当然，还有DTC品牌模式，这里还在源源不断创造着新的奇迹。