添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

百事无糖生可乐,算是把新品营销玩明白了!

作者: DoMarketing-营销智库

2023-05-24 10:04 浏览 · 2350

分享

收藏(1)

“将已知的东西变得未知”——设计大师原研哉保持对生活的新鲜感的秘籍,其实也是让消费者对品牌保持新鲜感的不二法门,而新品则是打开这道法门的金钥匙。


当下,成为可乐界顶流的百事无糖生可乐,也向大众再次证明了这一颠扑不破的创意真理。近日,百事率先在中国市场针对于碳酸饮品提出“生”的概念,推出国内首款“无糖生可乐”新品。


从消费者的角度来看,“生”一般会和一种特别的口感挂钩,比方说生啤酒代表清冽,生巧克力代表绵密,生吐司代表Q弹——总的来说,“生”给人一种新鲜、有活力的感觉。而“生可乐”则代表口感更爽,以及一种加气不加糖的放大版的爽快, 独特的“杀口感”,带给消费者入口后舌尖的独特体验。


消费者当然也很买单。社交媒体比如某书上就有不少“可冲”的种草评价。



不得不说,“杀”疯了的百事无糖生可乐,在旧元素与新组合、熟悉与陌生之间恰到好处地拿捏了“要快乐也要健康”的当代消费者。


但别误会,我不是来种草的。


很多人看到的只是百事可乐一款又一款的新品爆红,而在我看来,百事实际上正进行一场针对消费者健康爽快新诉求的品牌升级以及长效沟通。接下来,希望透过无糖生可乐以及近年来百事无糖系列的营销动作,梳理出其品牌策略,看看究竟能学到什么。


无新品,不升级:创新新品类,更杀口感


以前品牌价值观靠内容说给消费者听,现在品牌价值观靠新品做给消费者看。新品成为品牌观点表达、占据消费者心智的核心载体。成熟品牌若想再次成为新一代消费者的选择,以新品姿态出击的品牌升级,必不可少。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

相关推荐

ESG营销由虚向实

6 2023-07-20

文章评论

才可参与讨论

DoMarketing-营销智库

编辑

公众号:DoMarketing-营销智库,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业,百万营销人首选的思想加油站。

累计发布了21篇文章

周冬雨代言的德芙,用“愉悦”释放品牌力

主播“发疯”,股票“涨疯”,美特斯邦威这波“杀疯”了

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭