添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

S2E02 | FENDI喜茶:金灿灿的FENDI衬托黑色线条的喝茶男孩

作者: 星驰广告

2023-05-26 16:51 浏览 · 49189

分享

收藏(46)

1.png

金灿灿的FENDI衬托黑色线条的喝茶男孩 

——从FENDI与喜茶的联名看品牌联名打造预期违背

季夏

一、【引言】

百度有这样一条留言:“真是不明白,一个手提包和一个奶茶有什么好联名的,还有这么多人争着买。”至此,也许这一场FENDI和喜茶的联名事件,又多了一 个证明其效果的角度和一个实实在在的例子。有人明白,有人不明白。而明白或者不明白,真的重要么?


二、【FENDI与喜茶的喜悦黄】

5月17日,一场金灿灿的饮品风暴席卷超一线和一线城市,无处躲藏。意大利奢侈品品牌FENDI与国内高端品质创新口味手工奶茶喜茶匠心携手,其联名产品“FENDI喜悦黄”上架微信喜茶小程序。特定口味、专设的包装、FENDI周边、线下Temple东景缘的艺术展,让社交媒体成为金黄色的海洋。二级市场的周边交易,文化市场的二次创作也都自发地加入到了这场联名事件中。各大平台,也在多方的评判着这场高端T台和日常街巷的联手营销战役。


早上10点钟的准时“点餐闹钟”、已经售罄的惋惜、奢侈品品牌的自我降级等声音不绝于耳。


然而,或许这“响亮”的反馈已经说明了它的效果,那些哪怕是反对的参与声也在不自觉地贡献着流量。


那么,联名这么多,FENDI与喜茶的这一次联手,究竟做对了哪里,如果只选一条,那我们想可能是“预期违背”的合理运用。


三、四大预期违背

【预期违背在传播中的作用】


消费的本质是满足消费者的内心需求,这样的需求可以根据马斯洛需求理论,从下至上分为生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求以及自我实现五个层级。品牌根据自身产品特点、所处行业、品牌特点、目标消费者情况的不同来选择不同的满足沟通需求。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:星驰广告

这文章很赞

收藏(46)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭