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——从FENDI与喜茶的联名看品牌联名打造预期违背
季夏
百度有这样一条留言：“真是不明白，一个手提包和一个奶茶有什么好联名的，还有这么多人争着买。”至此，也许这一场FENDI和喜茶的联名事件，又多了一 个证明其效果的角度和一个实实在在的例子。有人明白，有人不明白。而明白或者不明白，真的重要么？
5月17日，一场金灿灿的饮品风暴席卷超一线和一线城市，无处躲藏。意大利奢侈品品牌FENDI与国内高端品质创新口味手工奶茶喜茶匠心携手，其联名产品“FENDI喜悦黄”上架微信喜茶小程序。特定口味、专设的包装、FENDI周边、线下Temple东景缘的艺术展，让社交媒体成为金黄色的海洋。二级市场的周边交易，文化市场的二次创作也都自发地加入到了这场联名事件中。各大平台，也在多方的评判着这场高端T台和日常街巷的联手营销战役。
早上10点钟的准时“点餐闹钟”、已经售罄的惋惜、奢侈品品牌的自我降级等声音不绝于耳。
然而，或许这“响亮”的反馈已经说明了它的效果，那些哪怕是反对的参与声也在不自觉地贡献着流量。
那么，联名这么多，FENDI与喜茶的这一次联手，究竟做对了哪里，如果只选一条，那我们想可能是“预期违背”的合理运用。
【预期违背在传播中的作用】
消费的本质是满足消费者的内心需求，这样的需求可以根据马斯洛需求理论，从下至上分为生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求以及自我实现五个层级。品牌根据自身产品特点、所处行业、品牌特点、目标消费者情况的不同来选择不同的满足沟通需求。
关联公司：星驰广告
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