添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

“越涨越买”,奢侈品牌的魅力何在?

作者: 萌叔肖明超

2023-05-26 00:40 浏览 · 5700

分享

收藏(5)

奢侈品牌涨价之风愈演愈烈,今年以来,LV、爱马仕、Gucci、香奈儿又宣布了新一轮的涨价。根据要客研究院发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》,近三年来,顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。


面对奢侈品牌们的多轮涨价,消费者们没有被劝退,反而是“越涨越买”。每次“涨价”传闻一出,奢侈品门店外便排起长队,热门款商品也是常常售罄。


奢侈品牌们为何涨价“上瘾”?消费者们又为何依旧“趋之若鹜”?


奢侈品牌为何频频涨价?


奢侈品牌涨价其实并不稀奇,但自疫情以来,不管是频繁的涨价速度,还是较大的涨价幅度,都引发了市场关注。如在爱马仕去年年底的大涨价中,Mini Kelly二代Box皮涨了18150元,涨幅高达23.2%;Kelly To Go则以高达28.6%的涨幅创造了爱马仕涨幅历史。

在全球经济形势下行的情况下,奢侈品牌们集体涨价,原因值得探究。

第一,通过涨价对抗成本增加与通货膨胀,维持利润率。在很多奢侈品巨头的官方表述中,都称考虑到原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加以及通货膨胀的变化。这是奢侈品牌进行定期调价的常见原因,不过绝非驱动价格上涨的关键,毕竟奢侈品属于高利润、高品牌溢价的商品,一般的成本只占10-20%左右,占比并不高。

第二,缩小全球市场的价格差距,向“全球定价标准”迈进 。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(5)

分享

评论(0)

萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了296篇文章

2.8亿银发人群,适老家居市场有多大?

7000元一件?!羽绒服生意让给军大衣和冲锋衣?

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭