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作者: 源泉
2023-05-26 14:29 浏览 · 12901
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在今年戛纳国际创意节,Spike Lee荣获2023年度荣誉创意制作人,成为戛纳创意节新设立奖项的第一位得奖者。
1988年,他开始涉足广告业,与Nike建立起长期合作关系,创作了标志性的"Air Jordan"系列广告。这些广告的成功使他在广告业崭露头角,并为他开启了与其他品牌合作的机会。
作为NBA纽约尼克斯队的狂热球迷,不管尼克斯的战绩多烂,他都基本到场看球,几十年如一日。对于任何一个伤害他挚爱球队的人,Spike Lee从不吝啬他的垃圾话,还时常因为“嘴臭”登上NBA新闻头条;但是有一个人除外,那就是Michael Jordan。
Spike Lee不仅与这位来自纽约,却在芝加哥成就神话的篮球巨星结下深厚友谊,更是先后执导并出演了Air Jordan 3、Air Jordan 4、Air Jordan 5、Air Jordan 6及Air Jordan 20的球鞋广告。
在Nike早期的广告中,品牌更多侧重刻画辛苦训练的运动员们。而Spike Lee的到来,把幽默、流行音乐、潮流等元素加入到了品牌广告中,这也为Nike带来了完全不同的广告风格,并对Nike在未来的发展产生巨大影响。为了纪念Spike Lee对品牌的贡献,Air Jordan为他推出了不少特别鞋款。
广告以主演双方对决的形式展开,被提及的运动员分别来自不同的国家、不同的肤色,拥有不同的信仰,相同的是他们都拥有对运动的崇尚和热爱。
与Nike一样,Spike Lee在创办广告公司前,也早就与Levi's合作过,双方建立起长期的合作关系。1991年Spike Lee前往圣费尔明为Levis 501牛仔裤拍摄了一部广告片,Spike Lee本人不仅是广告的导演,还是广告的主角。得益于这位电影导演的参与,我们可以看到Lee在圣费尔明的奔牛节中与牛群一起奔跑。
1997年,Spike Lee与DDB Worldwide合作创办了广告公司Spike DDB,这是一家完全集成的机构,专注于引领潮流、跨文化和千禧一代的受众。除了他的电影、电视剧和广告,Spike Lee还执导了许多纪录片和短片,为Michael Jackson、Prince、Public Enemy、Branford Marsalis、Bruce Hornsby、Miles Davis和Anita Baker等知名艺术家拍摄作品。
Michael Jackson纪录片
2003年,Spike DDB将百事可乐与音乐、名人、体育和文化的当前趋势联系在一起。从扩展MTV的"嘻哈歌剧"《卡门》到吸引热门喜剧演员,再到将舞蹈对战提升到一个全新的水平,他们将百事可乐与娱乐界的热门事物联系在一起。
2011年,为了引起人们对华盛顿特区马丁·路德·金纪念碑揭幕的关注,雪佛兰与Spike DDB合作创建了一项跨城市巡回活动,不仅向金博士的遗产致敬,还让人们团结起来将他的原则应用于美国继续面临的许多社会问题。这次巡回活动引起了主流媒体的关注,并产生了数亿次媒体曝光。
2020年,凯迪拉克在好莱坞举办了一场闪耀的首映礼,主角是当时最新款的凯迪拉克Escalade。在美国,凯迪拉克一直对流行文化产生了强烈的影响,为了加强与娱乐界的联系,凯迪拉克还得到了Spike Lee的帮助。作为回报,凯迪拉克继续与Spike Lee合作,帮助和指导那些对电影制作感兴趣的年轻人。
丰富的行业经验,让Spike Lee深刻意识到广告的影响力,并一直强调广告创作者应负的责任。
作为一位创意导演,Spike Lee还强调广告需要创新和独特性。他鼓励广告人员在创作过程中勇于尝试新的观点、故事和视觉风格,以吸引观众并产生持久的影响。
作为一位“奥斯卡终身成就奖”的获得者,Spike Lee的代表作电影包括《黑色党徒》、《为所应为》、《誓血五人组》和《丛林热》等,他凭借独特的导演风格和大胆的主题选择在电影界产生了长远持久的影响。
Spike Lee还为那些无法支付电影学院学费的年轻人提供低廉的电影工作室,让他们仍然能追逐自己的梦想。
今年,戛纳国际创意节的首席执行官Simon Cook宣布推出名为Black Out 2023的新活动,旨在推动黑人在创意节上的代表性。Black Out 2023呼吁与营销和创意行业相关的组织确保黑人人才在这个全球最大的行业盛会上有所展现。
推动黑人在行业增加话语权的组织Black At Cannes的创始人Peter Ukhurebor评论说:“Spike Lee是一位创意领袖,他为众多黑人创意铺平了道路。创意节的新奖项会激励我们继续带头为不同声音创造机会,并促进全球创意产业的包容性和公平性,我们赞扬这种伙伴关系。"
*图片和视频来自网络,如有侵权请联系我们删除
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