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让女性消费品牌成为主语，全球女性消费品牌营销峰会暨执牛耳者嘉年华在上海举行

作者：营销业界关注

2023-05-26 18:39 浏览 · 3678

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5月19日，由中国妇女杂志社指导，执牛耳&BrandsWomen她媒主办、潮见志协办的“2023全球女性消费品牌营销峰会暨「执牛耳者」嘉年华”在上海举办。作为业内首个专注为女性消费品牌及女性营销人提供专属交流舞台的大型商业活动——聚焦女性消费者的美好生活方式、品牌对于女性消费的人群洞察以及品牌营销趋势，为女性消费品牌和女性营销人提供交流和价值分享的空间。执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔云云在活动上首次提出“让女性消费品牌成为主语”的新主张，以期引领未来行业新潮流。

一、全球女性消费品牌营销峰会：20+大咖分享前沿观点，洞察女性消费新风向

1.女性消费的前瞻趋势洞察

本届活动由中国妇女杂志社指导，中国妇女杂志社副社长吴宝丽女士在峰会开场分享了针对近几年女性消费调查进行的梳理和归纳，概括出五大趋势：一、绿色消费蓬勃发展；二、数字消费成为常态；三、健康消费动能强劲；四、国潮消费强势崛起；五、品质消费方兴未艾。吴宝丽说：“多年来，我们基于智库的数据分析，准确把握女性消费动态趋势，对女性消费行为、消费内容、消费动机和消费期待进行精准画像，并以此为基础，着眼于中国女性消费行业的健康发展，致力于为广大女性消费者和千万家庭提供消费指导，为优秀的消费品牌提供数据洞察和智力支持，在品牌推广、产品营销层面深度共创，打造了一系列标杆案例。”在新消费时代的东风下，《中国妇女》杂志愿与优秀品牌携手共进，把握“她时代”的新机遇，绘制“她经济”的新图景。

凯度是全球领先的品牌数据洞察和策略咨询机构，对全球市场的消费者都有着深刻理解。凯度集团中国区董事总经理张霖在现场分享了最新女性消费趋势洞察，帮助品牌赢得“她”的芳心。趋势一、消费信心增强，市场渐进回暖；趋势二、消费潜力释放，度假娱乐走红；趋势三、消费并未降级，品质仍受重视；趋势四、消费预期分级，通胀担忧略有回升。凯度发现，女性消费者尤其关注美妆、香氛、服饰、食饮四大行业赛道。1.聚焦美妆赛道：个性表达再加码，她们独美其美。2.聚焦香氛赛道：从跟随到个性表达，她们忠于心价比。3.聚焦服饰赛道：当可持续不再小众，她们各有一套。4.聚焦食品饮料赛道：追求健康与快乐，她们吃喝有道。

淘天集团商家成长人群策略专家王艺璇博士围绕天猫全新发布的策略人群2.0体系拆解了《当代女性生活消费全景观察》：1.数字消费全息投影：当代女性生活和价值观变迁。2.女性人群宏观趋势：四大人群塑造当下以及未来的消费市场。3.三大女性消费生活趋势风向标：趋势一：从颜值消费升级到内外兼修的审美消费；趋势二：从单向的情感消费升级到强调链接的共情消费；趋势三：从她消费走向无性别主义的TA消费。

2.“她经济”格局下的“饮食快消”

女性消费者的多元角色，同样也为诸多行业和赛道注入了新鲜活力、释放了消费潜力。“她经济”已是助力新消费品牌发掘下一个高成长的契机。处于女性消费强势赛道的食饮品牌将如何抓住“善变的她们”、与需求多变的女性消费者达成深度共生？