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00后数字生活探秘：女性及高线级城市特征明显

作者： QuestMobile 关注

2023-05-30 10:21 浏览 · 9519

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导语：

QuestMobile数据显示，截止到2023年3月，00后线上活跃用户规模接近1.5亿，其中，女性占比55.0%，一线、新一线、二线城市占比50.6%，均高于总体人群中的占比。相比90后，00后“数字原住民”特性更突出，移动互联网的月人均使用时长达173小时，远超总体人群的159小时，且全天活跃度普遍高于整体用户，晚上0点后仍有30.9%的用户活跃。

具体来看，在设备使用和“数字化生活”方面，00后也与其他群体有较大不同，比如设备端，2000元以上的中高端机型近7成，品牌上OPPO占比34.2%、苹果19.8%、华为19.0%；而在数字化生活方面，00后内容分享、达人内容获取、音乐兴趣等方面，均远超其他群体。

从APP使用上来看，00后在学习方面主要使用网易有道词典，月活用户量达到2370.7万；工作方面，00后基本初涉职场，办公商务APP总体用户7859.3万，同比增长了约600万，预计随着毕业季到来，这一数字将持续提高，具体到APP，WPS Office（月活4375.0万）、钉钉（3087.8万）、百度网盘（1773.8万）、企业微信（1584.8万）。

数字社交作为“数字化生活”重要的方面，与内容生产、分享、消费一体，构成了00后“线上精神家园”，社区属性的社交应用则是具体承载体，因此，除了微信（月活1.28亿）、QQ（月活1.02亿）、微博三大件（月活0.97亿），00后女性用户明显偏好小红书、知乎等APP，00后男性用户则更青睐百度贴吧、Soul等APP。

此外，音乐、短视频也是重度应用类别，不同于总体用户群，在音乐类APP使用上，网易云音乐高于QQ音乐，月活用户规模达到3177.6万，QQ音乐为3067.5万，酷狗位居第三2579.3万；短视频方面，抖音0.93亿，快手0.45亿……

具体怎么玩？不妨看报告吧。