添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者 | 归去来
编辑 | 唐飞
日前，有报道称网红主播“疯狂小杨哥”背后公司三只羊网络，以及辛巴团队将于近期在淘宝开启直播带货。
另有消息人士表示，原本小杨嫂首秀时间定在今年5月，辛巴团队首秀会在今年6月，但目前两个团队的淘宝首秀时间都已推迟，具体开播时间至今还未完全确定。
今年以来，淘宝也在不断地引进达人，大嘴妹、张兰、杨天真等主播都开始在淘宝开启直播。去年，罗永浩、俞敏洪、一栗小莎子等抖音头部主播也跳槽淘宝和天猫。
图源：天猫
那么，为何这些在抖音成长起来的主播，会纷纷转战淘宝？大主播的尽头是淘宝吗？
平台调整的必然结果
事实上，头部主播直播带货本身就是粉丝经济的另一种表现形式。而粉丝经济的本质在于情感消费，其核心是要搭建起“粉”与“被粉”的情感关系，这个关系就是一座桥梁，一头连接产品，另一头连接粉丝。
头部主播本身具有强大的粉丝聚合力、吸金能力，这对于电商平台用户数量的增长、粘性的提高，电商业绩的带动均有着重要意义。因此，头部主播素来都是电商平台兵家必争的资源。为完成头部主播的独家签约，电商平台除需给到天价的签约费用外，各种流量倾斜以及持续性的其他资源扶持也必不可少。
以抖音为例，2020年抖音独家签约罗永浩，除支付当时网传的8000万独家签约费用外，罗永浩直播首秀时，抖音也提供类似开屏广告、全站用户直播间推送等其他资源扶持。
但如今来看，抖音签约罗永浩在资金和资源方面的投入本就是一笔稳赚不赔的生意。从需求侧来看，抖音迫切需要罗永浩这样的头部直播来完成抖音用户对直播电商的前期教育。
从供给侧来看，罗永浩直播首秀的优异成绩，也能让商家看到抖音电商的价值潜力，这为吸引商家入驻提供了基础，也能带动抖音直播电商广告业务的收入增长。
这文章很赞
相关推荐
上海市 10 - 13K
上海市 5 - 8K
上海市 10 - 16K
上海市 12 - 18K
上海市 10 - 15K
上海市 7 - 9K
广州市 7 - 9K
上海市 15 - 20K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-2022 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论