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六一儿童节,如何打造“大小朋友”的共同狂欢?| 案例盘点

作者: 萌叔肖明超

2023-06-02 15:03 浏览 · 6481

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六月以及第三季度的序幕由充满童趣的六一儿童节拉开,一份心仪很久的礼物,一顿期盼的大餐,一场游乐园之旅……所有愿望都在这天得到满足,小孩子们尽情享受自己的节日。除了小朋友,近几年越来越多大人也开始凑儿童节的热闹为自己庆祝,通过六一大人们回忆童年,唤醒内心的童真。


为此,如今的儿童节品牌节点营销将注意力从小朋友扩散至大朋友,使得治愈、回忆、成长、纯真、萌趣等成为关键词。趋势君盘点了10个今年的儿童节营销案例,看看品牌们如何借势六一吸引大小儿童共同的注意力。


美团:有些快乐,大人特供


美团.png


小时候我们总在期待快点儿长大,长大以后我们又经常怀念童年,尤其当六一来临,看着小朋友们欢天喜地庆祝节日,心中难免生出一丝羡慕,幻想着如果我也还是小孩子就好了。坦白讲,成年人怀念小时候其实是反应了步入社会后现实的压力,美团则在六一到来之际发布TVC给大人们安慰,不必羡慕小朋友,有些快乐,大人特供。


小朋友会因为吃一只冰淇淋而快乐,大人却经济自由可以买更大的冰淇淋;小朋友想畅玩游乐园但会遇到身高限制,大人则想玩就玩;小朋友有学业压力,难题总是解不出来,大人却已经学会调整自己在工作中“忙里偷闲”......美团捕捉到这样一个个奇怪又可爱的小细节,向大人们证明不必为长大烦恼很多快乐是大人的专属,而美团也会在吃住玩乐方方面面给大人们真正的实惠,“助”大人们六一快乐,天天快乐。


肯德基:六一萌力合集



去年肯德基“一鸭难求”的场面还历历在目,转眼又到六一,新一场肯德基玩具“抢购”再次上演,网友们直呼“肯德基你要记住,你是做汉堡炸鸡的不是做玩具的!”


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了 367 篇文章

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