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六一儿童节，如何打造“大小朋友”的共同狂欢？| 案例盘点

作者： 萌叔肖明超

2023-06-02 15:03 浏览 · 3395

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六月以及第三季度的序幕由充满童趣的六一儿童节拉开，一份心仪很久的礼物，一顿期盼的大餐，一场游乐园之旅……所有愿望都在这天得到满足，小孩子们尽情享受自己的节日。除了小朋友，近几年越来越多大人也开始凑儿童节的热闹为自己庆祝，通过六一大人们回忆童年，唤醒内心的童真。


为此，如今的儿童节品牌节点营销将注意力从小朋友扩散至大朋友，使得治愈、回忆、成长、纯真、萌趣等成为关键词。趋势君盘点了10个今年的儿童节营销案例，看看品牌们如何借势六一吸引大小儿童共同的注意力。


美团：有些快乐，大人特供


美团.png


小时候我们总在期待快点儿长大，长大以后我们又经常怀念童年，尤其当六一来临，看着小朋友们欢天喜地庆祝节日，心中难免生出一丝羡慕，幻想着如果我也还是小孩子就好了。坦白讲，成年人怀念小时候其实是反应了步入社会后现实的压力，美团则在六一到来之际发布TVC给大人们安慰，不必羡慕小朋友，有些快乐，大人特供。


小朋友会因为吃一只冰淇淋而快乐，大人却经济自由可以买更大的冰淇淋；小朋友想畅玩游乐园但会遇到身高限制，大人则想玩就玩；小朋友有学业压力，难题总是解不出来，大人却已经学会调整自己在工作中“忙里偷闲”......美团捕捉到这样一个个奇怪又可爱的小细节，向大人们证明不必为长大烦恼很多快乐是大人的专属，而美团也会在吃住玩乐方方面面给大人们真正的实惠，“助”大人们六一快乐，天天快乐。


肯德基：六一萌力合集



去年肯德基“一鸭难求”的场面还历历在目，转眼又到六一，新一场肯德基玩具“抢购”再次上演，网友们直呼“肯德基你要记住，你是做汉堡炸鸡的不是做玩具的！”


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

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