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Logo营销怎么玩?我们从喜茶说起

作者: 源泉

2023-06-05 11:47 浏览 · 11724

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文章来源:公众号营销前线ID:marketingCase


一直以来,品牌LOGO都是品牌形象视觉化的表达,是品牌链接消费者,并使消费者对品牌产生基本认知的媒介。同时,品牌LOGO还能让品牌保持辨识度、凝聚力。甚至,在品牌的营销中,LOGO的有效运用,能够使营销更具传播效应。


01

看喜茶LOGO的50+变,

每一变都充满了惊喜


如前不久喜茶就玩了一把大规模的logo营销,在保持喜茶LOGO基本风格的基础上,将中国极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多元素融合,极大地展现了城市地域的魅力与亲和力。

究竟喜茶是如何保持品牌辨识度,又巧妙地将地域文化、品牌特质毫无违和感的融合到一起的呢?


如谈成都,更多人自然会联想到国宝大熊猫,以及熊猫的生活技能、“饮食”习惯等。在喜茶的LOGO营销中,通过与大熊猫及其饮食、娱乐、技能的融合,给人营造出熊猫也喝喜茶的视觉效果,而萌态可掬的新形象也成功弱化了品牌的广告,实现营销于无形。


同时,品牌文案「国宝熊猫,温顺喜人。善爬树,爱嬉戏,尤喜竹。」看似在科普熊猫的习性,实际上是将品牌形象与熊猫进行了捆绑,让更多人看见熊猫时,也能够产生熊猫也喝喜茶的联想。
同样是LOGO营销玩法,喜茶在与保定的营销捆绑上,选择了当地的知名景观古莲花池,通过知名景观的融入,赋予了营销本身文化内涵,实现了地域文化与品牌的绑定,而让品牌更具亲和力。

这文章很赞

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