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LV创意总监“菲董”,从音乐人到品牌商业帝国?

作者: 广告门 Jimmie

2023-06-06 16:35 浏览 · 19682

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过去几年的“新冠大流行”让全球在一定时期内陷入了困境,同时因通货膨胀和财政问题,整个美国社会陷入了衰退预期。

 

在这个时候推出一个新品牌可能是最糟糕的决定,但这正是Pharrell Williams正在做的事情。(注:Pharrell Williams以下简称:菲董,因跨界到多个领域并取得成功而获得的公认外号。)

 

这位斩获13座格莱美大奖的艺术家、词曲创作和制作人已经投入了无数时间在品牌「Humanrace」上,这是一项以护肤产品为起点的冒险,他相当确信他的第一套产品(米粉洁面乳、莲花酵素去角质剂和保湿面霜)会大受欢迎,未来他还计划将业务扩展到其他产品范围。

 

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在产品进入市场的时机方面,一些具备MBA背景的专家劝他再等待一段时间。他们认为在“大流行”期间推出产品,不是一个好主意。

 

显然,菲董洞察到了一些他们没看到的事情:从一个沮丧而分裂的国家,不断传出可怕的消息,引发了人们渴望犒劳自己的情感,他们希望在日常生活中找到一些安慰,让自己感觉好一些,哪怕只是暂时的。(注:洞察指“口红效应”,也叫“低价产品偏爱趋势”,一种经济学理论。即当面对金融危机时,消费者将更愿意购买成本较低的奢侈品,而不是皮毛大衣;例如,人们会购买昂贵的口红。)

 

「Humanrace」于2020年11月25日正式上线,通过品牌官网直接销售给消费者。仅几个小时,品牌在Instagram上就获得了26,000多名关注者。第一天结束时,所有库存都已售罄。

 

然而,「Humanrace」的售罄不仅仅是一个关于商业成功的故事。在某种程度上,它也是菲董本人的写照:一个巧妙地将在音乐领域中获得的声誉转化到创业领域的人,同时密切关注个人品牌,并保持对流行文化的敏锐洞察力。

 

独树一帜的节奏

 

菲董认为,作为一个音乐人,名字就是自己的品牌,作品就是自己的产品,而他的品牌核心就是真实性。对他来说,一切都有关于诚实,并通过社会大众最易接触的方式来表达。

 

年近50岁的菲董在“表达”自己上,已经花了很长的时间。

 

他的音乐生涯始于1992年,当时他为Wreckx-N-Effect乐队的歌曲《Rump Shaker》创作歌词,成功让歌曲在Billboard百强单曲榜上排名第二。后来与高中朋友Chad Hugo一起组建了音乐制作团队Neptunes,他们创作的独特风格被形容为“大胆的键盘合成器声音与离奇的多节奏打击乐的混合体”。

 

在整个2000年代,Neptunes为Britney Spears、Justin Timberlake等众多艺人的热门单曲增添了“秘密配方”,而嘻哈传奇包括Jay-Z、Nelly和Snoop Dogg等,也都要感谢菲董为他们创作了许多冠军单曲。

 

关联公司:Louis Vuitton LV路易威登

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