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LV创意总监“菲董”，从音乐人到品牌商业帝国？

作者： Jimmie

2023-06-06 16:35 浏览 · 12226

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过去几年的“新冠大流行”让全球在一定时期内陷入了困境，同时因通货膨胀和财政问题，整个美国社会陷入了衰退预期。

在这个时候推出一个新品牌可能是最糟糕的决定，但这正是Pharrell Williams正在做的事情。（注：Pharrell Williams以下简称：菲董，因跨界到多个领域并取得成功而获得的公认外号。）

这位斩获13座格莱美大奖的艺术家、词曲创作和制作人已经投入了无数时间在品牌「Humanrace」上，这是一项以护肤产品为起点的冒险，他相当确信他的第一套产品（米粉洁面乳、莲花酵素去角质剂和保湿面霜）会大受欢迎，未来他还计划将业务扩展到其他产品范围。

在产品进入市场的时机方面，一些具备MBA背景的专家劝他再等待一段时间。他们认为在“大流行”期间推出产品，不是一个好主意。

显然，菲董洞察到了一些他们没看到的事情：从一个沮丧而分裂的国家，不断传出可怕的消息，引发了人们渴望犒劳自己的情感，他们希望在日常生活中找到一些安慰，让自己感觉好一些，哪怕只是暂时的。（注：洞察指“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”，一种经济学理论。即当面对金融危机时，消费者将更愿意购买成本较低的奢侈品，而不是皮毛大衣；例如，人们会购买昂贵的口红。）

「Humanrace」于2020年11月25日正式上线，通过品牌官网直接销售给消费者。仅几个小时，品牌在Instagram上就获得了26,000多名关注者。第一天结束时，所有库存都已售罄。

然而，「Humanrace」的售罄不仅仅是一个关于商业成功的故事。在某种程度上，它也是菲董本人的写照：一个巧妙地将在音乐领域中获得的声誉转化到创业领域的人，同时密切关注个人品牌，并保持对流行文化的敏锐洞察力。

独树一帜的节奏

菲董认为，作为一个音乐人，名字就是自己的品牌，作品就是自己的产品，而他的品牌核心就是真实性。对他来说，一切都有关于诚实，并通过社会大众最易接触的方式来表达。

年近50岁的菲董在“表达”自己上，已经花了很长的时间。

他的音乐生涯始于1992年，当时他为Wreckx-N-Effect乐队的歌曲《Rump Shaker》创作歌词，成功让歌曲在Billboard百强单曲榜上排名第二。后来与高中朋友Chad Hugo一起组建了音乐制作团队Neptunes，他们创作的独特风格被形容为“大胆的键盘合成器声音与离奇的多节奏打击乐的混合体”。

在整个2000年代，Neptunes为Britney Spears、Justin Timberlake等众多艺人的热门单曲增添了“秘密配方”，而嘻哈传奇包括Jay-Z、Nelly和Snoop Dogg等，也都要感谢菲董为他们创作了许多冠军单曲。