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被忽略的平面创意海报,才是营销的核心物料

作者: 广告百货潘二蛋

2023-06-15 00:29 浏览 · 21767

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有一个明显的现象是平面海报创意越来越不被品牌方重视了,更多的时候平面海报只是营销战役中从视频而来的一个设计延展物。


那平面海报到底重不重要呢?我的观点是平面海报依然是性价比最高的创意方式。

理由如下:

第一个是平面创意海报相较于其它形式的创意物料,对于受众而言,信息的传达更直接,沟通效率更高。

就拿视频创意来说,虽然视频的形式可以令核心信息更生动,但如果受众没有完整看完,很有可能会缺失品牌想传达的信息。

第二个是在媒介渠道上,平面媒体依然是主流,不管是城市户外,公交站牌,还是电梯框架,平面创意依然有大量展示的舞台,而且即便是蓬勃发展的新媒体,基本上也都支持图文上传,一样可以作为平面海报创意的传播媒介。

第三个,也是品牌方目前可能最为看重的,平面创意海报往往需要的营销费用更低,尤其是随着今年AI大爆发,更是为平面创意提供了低成本额外的技术支持和灵感补充。

综上,平面创意海报品牌方和营销人需要给予足够的重视。

最近,刚好在看各种创意奖,搜罗了时报金像奖2020~2021年度的一些获奖平面创意海报,带你们看看平面创意海报的魅力。

1.叫细菌不敢亲近。



3M抗菌菜瓜布,海报上直接用了产品展示,但仅仅做了一个简单的变形,却让受众感受到它的抗菌效果。

2.刮伤总是在不经意间发生,心也是。


3M防刮伤菜瓜布,这个平面创意表面上主角是锅,但实际上是锅的使用者妈妈。

这也是创意的两个关联切入点,用刮痕的形式在锅底勾勒出了妈妈的模样,一方面向受众展示了如果锅频频被刮伤,那妈妈一定很伤心。

同时,当你把平面海报放大时,会发现这些刮痕其实是由一串串文案组成,这些文案都是妈妈日常在厨房与家人之间可能会出现的对话,引发妈妈用户的共鸣,进一步说明防刮很重要。

3.Seamless marble tiles


这不是航拍的地球,而是一块大理石瓷砖。

这个平面创意简简单单,但是传达出的是简一大理石砖没有缝隙,每一块都像是大自然的大理石,在家里便可以欣赏地球的美丽风景。

4.稳定的力量。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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广告百货潘二蛋

广告人,创意文案

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