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OMG专题刊 | 汽车增/换购人群洞察

作者: OMG 宏盟媒体

2023-06-08 16:30 浏览 · 10466

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>> 前言


截止至2022年,我国汽车产销总量已连续14年位居全球第一。中国汽车工业协会预计2023年汽车市场将继续呈现稳中向好发展态势,实现3%左右增长。

在稳中有升的市场中,增购及换购成为中国车市增长的主要驱动。但增/换购市场人群多样化分布,品牌应如何切入?又该如何对不同的人群进行针对性的产品定位和营销?


由此,OMG的卓越数据中心COE,利用CMMS数据库对汽车增/换购人群进行聚类分析,梳理出三大细分人群,并对他们的人口属性、汽车观、购车倾向等方面进行多维度洞察,希望对汽车品牌有所启发。


1

汽车增/换购市场一览


>> 市场发展驱动

  • 年轻人口数量下滑,首购群体减少,增/换购群体基数相对增大

  • 首购人群年轻化,拉长增/换购周期

  • 用车需求集中迸发/改变的30+群体近60%还未换过车

  • 车市销售高峰(2016-2018)购车的用户开始进入换车周期

  • 后疫情时代激发用车新需求(户外、露营等)


>> 市场发展瓶颈

  • 居民收入受疫情冲击降低,对大额支出较为审慎

  • 年龄越大,收入受影响越小;年长群体选择“持币观望”,年轻群体抑制用车需求,不利于增换购市场的发展


>> 市场变化趋势

  • 增/换购市场预计将持续发展

  • 预计2023-2026年,市场上增/换购比例将占到80%左右,销量预估在2000万辆左右


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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