添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

OMG专题刊 | 汽车增/换购人群洞察

作者: OMG 宏盟媒体

2023-06-08 16:30 浏览 · 8511

分享

收藏(4)


>> 前言


截止至2022年,我国汽车产销总量已连续14年位居全球第一。中国汽车工业协会预计2023年汽车市场将继续呈现稳中向好发展态势,实现3%左右增长。

在稳中有升的市场中,增购及换购成为中国车市增长的主要驱动。但增/换购市场人群多样化分布,品牌应如何切入?又该如何对不同的人群进行针对性的产品定位和营销?


由此,OMG的卓越数据中心COE,利用CMMS数据库对汽车增/换购人群进行聚类分析,梳理出三大细分人群,并对他们的人口属性、汽车观、购车倾向等方面进行多维度洞察,希望对汽车品牌有所启发。


1

汽车增/换购市场一览


>> 市场发展驱动

  • 年轻人口数量下滑,首购群体减少,增/换购群体基数相对增大

  • 首购人群年轻化,拉长增/换购周期

  • 用车需求集中迸发/改变的30+群体近60%还未换过车

  • 车市销售高峰(2016-2018)购车的用户开始进入换车周期

  • 后疫情时代激发用车新需求(户外、露营等)


>> 市场发展瓶颈

  • 居民收入受疫情冲击降低,对大额支出较为审慎

  • 年龄越大,收入受影响越小;年长群体选择“持币观望”,年轻群体抑制用车需求,不利于增换购市场的发展


>> 市场变化趋势

  • 增/换购市场预计将持续发展

  • 预计2023-2026年,市场上增/换购比例将占到80%左右,销量预估在2000万辆左右


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(4)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭