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Ylab深耕跨代际的消费人群研究,从创始人李玉红2012年开始研究80后起,至今已积累长达十年。通过对每一届年轻人的深入了解,结合人类学、心理学等学科研究方法,逐步形成了自己的人群研究方法论。2022年,我们更联合了专业的定性调研机构Reflection,在大量的访谈和分析工作后,收获了一些有趣的结论,在此与你分享。
这是一次深度的全方位解析。希望能帮品牌在需要对话00后的时候,多一些胸有成竹,少一些忐忑不安。
人们眼中的00后棱角分明,颇有些初生牛犊不怕虎的莽气,带着整顿职场的使命踏入社会这个大舞台。
但是在我们的观察中,TA们却展现出与外界印象不相符的“理性”、“早熟”,为人生的关键节点做着严谨的前置规划,唯恐踏错半步。
00后看似理性的盾牌背后,在保护的究竟是什么?
带着这样的疑问,Ylab开展了针对00后的代际研究,访问了来自全国20个城市的21位00后小伙伴,历经四个月完成了第一阶段的定性研究项目。在本次代际研究中我们主要采用了三个研究模型。
第一个模型是基于埃里克森的人生发展理论出发,特别关注
关联公司:Ylab
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