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今年618，会印证“新穷人经济”与口红效应吗？

作者： 大湿姐

2023-06-13 11:06 浏览 · 31652

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大湿姐还蛮期待看到今年618的最终数据的，到底是验证，还是推翻——


目前中国商业大众消费的“新穷人经济”和“口红效应”并不存在？


目前，我这边收到关于618预售的一些品牌主的感性感知，和上周官方放出的京东、天猫、抖音、快手618预售榜单各个品类全面预增、一片大好的数据局面，并不一致。


并不只是全面降级，而是排位迅速改变。


有朋友问，是“消费降级”吗？


不仅仅是这么直线，实际市场，会有更有趣的现象产生。


其实，相对于世界平均水平，我们不是“真穷了”；只是相对于自己疫情之前，花钱没有那么大手大脚，整体大家敢花的钱变少了；所以就能看到，大众消费产生了一些新的花钱逻辑。
所以，大家就能看到，一些消费行业的萧条，与线下餐饮、演唱会的火爆并存；我们依旧是新能源汽车的消费大国、美妆的大国，但是今年营销与产品定位逻辑都变了。


（中国人群消费力分层严重，这篇文章全程讨论泛大众消费，顶层土豪消费群体不在此列，例如在SKP拥有200万积分的那位。）


还是先科普下“口红效应”：


经济不景气的时候，生活压力会增加，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的闲钱，正好需要轻松的东西来让自己放松一下，所以会去购买一些廉价的非必要之物，从而刺激这些廉价。


例如，在1930年美国大萧条期间，发生了一些新的商业现象：


1、容易让人上瘾的行业，即使在萧条中，也能够保持增长，如烟草，烈酒，还有小额赌博行业；


2、奢侈品几乎覆灭，但女性低价时尚却下滑较小，化妆品的口红效应依然存在，（廉价）美妆会增加；


3、抱团取暖使得大家庭结构回归，使得廉价的娱乐生活反而更丰富；


4、医疗服务需求上升，特别是精神性疾病需求增长三倍以上；


5、军工，机场和铁路基础工程大大发展。基建也会使得商业模式创新出现；


6、收音机等媒体形式受到广泛欢迎，大家对于信息有更大的渴望，新音乐元素广受喜爱；


7、由于失业导致休闲时间上升，使得低成本娱乐和体育活动的需求大大上升，公园、卡通电影等有很大发展；


8、生鲜食品零售商在萧条经济中扮演了举足轻重的作用，政府依赖零售商组织商品。


其中，第六条中“收音机”代表的是当时最火的廉价娱乐+信息，就像我们的短视频+微博；第八条象征着平民餐饮及相关平台。


这是过往的历史经验。


现在，来看看目前一些国内行业是什么情况，我抓一些典型案例：


1、小额赌博的代表——彩票，大火。我自己就看到，五一期间，商场里的彩票站人头涌动，远看还以为是曾经的喜茶。


数据也印证了我这种直观的感觉：财政部数据显示，4月份，全国共销售彩票503.26亿元，同比增加192.54亿元，增长62.0%。1-4月累计，全国共销售彩票1751.50亿元，同比增加578.33亿元，增长49.3%。彩票成为2023年不用618也最火的产品。


（延伸阅读：《这届年轻人，在彩票站“回血”》）


2、拼多多和名创优品业绩亮眼。


拼多多在大部分企业惨淡的一季度，收入同比增长58%，经营利润同比增长211%，一枝独秀，收入和利润增长好到不可思议。在中国，拼多多一直是中国最大的消费降级概念股，大家专程到拼多多，不过就是为了100元能买更多的东西。


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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618 口红效应

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