时隔3年，腾讯广告在戛纳传递了哪些新信息？ @广告门

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时隔3年，腾讯广告在戛纳传递了哪些新信息？

作者：源泉

2023-06-26 13:42 浏览 · 47805

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从2019年开始，国内消费市场发生了前所未有的变化，这一变化加速了市场数字化的进程，在此背景下用户和品牌之间的关系已经被重构。在这样一个以用户价值为中心的时代，品牌与用户之间的交互也更加多元和紧密，意味着品牌的经营模式将迎来新的变革。

6月19日，第70届戛纳国际创意节拉开帷幕，时隔三年腾讯广告携全新理念再次来到戛纳。期间，腾讯公司副总裁蒋杰受《现代广告》邀请与中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在戛纳展开对话沙龙。同时，腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾受邀于21日在主会场进行了题为《中国数字市场与增长之路》的主题演讲，与全世界分享多年深耕国内市场的独家经验与紧贴国内数字化市场的全新营销技术。由腾讯营销洞察（TMI）主导、波士顿咨询公司（BCG）提供分析的2023中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告也在创意节期间与广大营销人见面，旨在帮助更多品牌在中国市场利用腾讯数字生态实现可持续的增长。除了干货满满的分享，腾讯广告借此机会在全球层面升级的战略合作伙伴计划（JBP）也成为了创意节期间的焦点。

对话戛纳

探索数字营销的长期主义

随着国内数字广告营销浪潮朝着更贴近品牌生意增长的方向演进，如何为品牌提供更加适配生意逻辑的产品能力成为重要命题。6月20日上午，腾讯公司副总裁蒋杰接受《现代广告》媒体邀请，与中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华、《现代广告》主编戴莉娟，从行业视角围绕数字营销的长期主义分享独特的观察与洞见。面对不确定的市场环境，蒋杰认为，“品牌一方面需要关注商品资产和人群资产的数字化，结合技术提升广告的推荐效率和优化能力。另一方面可以通过科学营销，发挥腾讯多流量场景的特点做品效联动，实现长线经营。”