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产业 | 《一起露营吧2》带动露营风潮，为拍摄地旅游业可持续发展赋能

作者：爱奇艺关注

2023-06-26 14:38 浏览 · 4013

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艾媒咨询数据显示，2022年，中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元。可见，城市露营已成为最受市场欢迎的新型出行方式之一。

当越来越多游客开始寻求独特的旅行体验，并对来自于专业的旅行策划和导游服务缺乏兴趣时，综艺、电视剧、纪录片等深入介绍目的地历史文化、风土人情的方式进入大众视野，这是在媒体时代，人们在出游前确定目的地的多元方式。

截至6月26日，由爱奇艺出品，鱼子酱、江苏卫视联合出品的《一起露营吧》第二季共收获全网热搜热榜1402个，微博热搜热榜共570个。露人团在用欢笑治愈观众的同时，也依托爱奇艺城市营销方法论，以综艺串联起内容、传播、消费三大场域，为目的地文旅营销注入澎湃动力。

节目文旅长尾效应正在显现，拍摄地浙江湖州安吉小杭坑、海南万宁阳光沙滩、西藏林芝米林公尊德姆庄、湖南常德野生动物园、北京东方绿洲营地五地的核心景观，包括自然风光、民俗特色、区域饮食等正在被越来越多游客青睐，为游客呈现出可观、可感、可种草的全景式旅游目的地。

带动目的地“火出圈”

节目第一站安吉小杭坑在与携程合作的同款营地打卡活动中，营地相关内容累计获得1000w+曝光，收获近3万篇旅行笔记，小杭坑露营地成为携程安吉景点口碑榜NO.1。同时，活动上线后5天，携程露营产品产量环比提升近50%。在小红书上，定制《一起露营吧》第二季节目同款图文打卡活动通过小红书联动达人到节目录制地“小杭坑”打卡发布，带动话题“露营当然要记录”“一起露营吧”上线5天收获共计1.2亿多阅读，通过节目的播出实现了露营目的地营销的多层传播。