网红经济是如何在商业世界中发生影响的？

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网红经济是如何在商业世界中发生影响的？｜Cultural Chats Vol.03

作者：盟博关注

2023-06-29 15:51 浏览 · 65560

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Cultural Chats是Initiative 极致传媒推出的观点洞察文章系列，接下来每个月会有新的观点洞察文章与大家分享；此篇是系列第三篇，分享网红经济对品牌营销的影响及其发展趋势。

”Initiative 极致传媒2023推出了Fame and Flow的营销理念：我们专注于洞悉变幻莫测的市场和切身体会品牌的价值和生意本身，通过更透明、更共情、更融洽的合作方式，助力品牌提升「名气」和「体验」。”

Vol. 03 网红经济是如何在商业世界中发生影响的？

近些年，“网红”经济的火爆在方方面面改变着我们的生活。伴随着疫情的“行动不便”，被困在家中的人更加频繁在社交媒体和网络中活动。因此2020以来的网络世界，也由网红引发了“质”的改变。从2020的直播带货-圈外人入局直播带货的元年；2021的知识区博主爆火-b站何同学与评估CEO库克对话；到2022的居家健身直播间- 刘耕宏引领全民在家跳毽子操，以及东方甄选的成功转型；等等现象级网红的诞生，都记录下网红对社交媒体，观众及消费者的改变。

1. 概述——经济影响

纵观网红经济发展进程，我们从贴吧上认识一些网络红人“奶茶妹妹”到微博的兴起，一众微博大V诞生，再到以Papi酱为代表的视频形式传播的网红，商业化模式并为完善，基本以广告（硬广）为主。2018年以后，职业电商网红孵化成型，网红+经济真实结合，形成商业模式。进入2020年，直播电商进入爆发期，网红电商商业生态完善；与此同时，成为网红的内容不单单是对于商品的介绍直接转为产品的销售额，而注重内容的生活方式和知识两大主题成为新颖的主题，使每个人都有机会展示自己的生活，在互联网世界进行交流，甚至连接到线下，成为新型的社交模式。伴随AIGC的发展，网红的定义也不再仅仅限定为真实的人，虚拟形象同样受到追捧，在商业价值上形成气候。