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赚钱赚的好辛苦?其实,大家都一样

作者: 大湿姐

2023-06-30 10:12 浏览 · 116304

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最近在做一些咨询和战略陪跑的事情,找我的老板往往是这种情况:传统业务遭遇瓶颈,需要业务升级。


大家都有一个共识:和之前相比,赚钱似乎越来越辛苦了。


这个是大湿姐自己的“信息茧房”吗——只有需要解决问题的老板,才会找大湿姐?


还真不是。


来看看刚过去的618、端午的数据,事实就是……嗯,之前赚钱的路数,的确变难了。


01.翻遍各电商平台的战报,都很难找到与交易额有关的数据。


这是淘系电商没有公布618 GMV的第二年,“主场作战”的京东也没有公布成绩,仅宣布增速超预期。


在新加入战局的玩家中,无论是拼多多,还是快手、抖音,同样也没有公开任何交易额有关的数据。


电商平台在关键数据上都默契十足地选择的沉默,和曾经火药味十足的场面形成鲜明对比。



大湿姐能找到的数据,只有星图数据:它显示,今年618,全网总销售额为7987亿元,同比增长14.7%,去年同期的销售额为6959亿元,同比增长13.5%。


但大湿姐对他们的数据来源和模型存疑,能监测出来全网电商GMV——怎么监测的?这个公司在圈里也不是很知名(不是抖音那个星图),所以大家看看就好。


另一个参考是:媒体蓝鲨消费号称对100个网红新消费品牌的抽样调查,仅仅有王小卤、Spes诗裴丝、帕特、简爱、轩妈等不超过10个品牌仍然在积极发战报,不超过10%。


古茗、薛记炒货、真工酒业、PETKIT小佩、小罐茶、每日黑巧、卫仕、疯狂小狗等品牌表示“没有战报”,USHOPAL等品牌甚至明确表示“我们不怎么做618”。


(大湿姐之后会出今年表现还不错的品牌研究,做单独的案例分析。)


02.线下人流都在增长,但消费者的消费金额没有大幅度增长。


据文化和旅游部数据中心测算,今年端午节假期,国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,收入373.10亿元,同比增长44.5%;平均每人次消费351.98元,较2019年下降14.11%。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

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Osmond°

07月03日

1

天天裁员 降本增效 老百姓有钱消费真是出鬼了

.卷*

08月21日

哈哈哈哈确实,一边不给你钱,一边让你花钱

大湿姐

媒体咨询营销人

十余年营销媒体混迹媒体主编乙方CMO互联网平台商业化内容营销

累计发布了6篇文章

花西子要做个人,绝佳的样本

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