添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

品牌策划,如何把品牌装进用户的大脑?

作者: 卓朴战略营销咨询

2023-07-04 10:47 浏览 · 9979

分享

收藏(6)

品牌是现代经济社会的重要组成部分,它不仅仅是产品的标识,更是消费者和企业之间建立信任和情感联系的桥梁。


大部分品牌都在进行各种各样的宣传和推广活动,希望在竞争激烈的市场中脱颖而出。但是,即便做了很多建设品牌的动作,品牌始终没能在消费者心中建立良好的感知印象,这对于企业来说无疑是一个沉重的打击。


那么,为什么会出现这种现象?品牌建设的核心理念究竟是什么?本文将从多个角度对这一话题进行探讨,为您解开品牌建设的秘密。

 

借助认知系统,把品牌装进消费者的大脑


品牌是面向人类的商业概念,在人类社会经济活动中扮演着重要的角色。品牌营销需要深入了解人类的心理和行为,在人的情感、认知、价值观等多个方面建立关联。可以说,品牌的成功与否往往取决于人类的反应和认可。


那如何在品牌和消费者之间建立联想,把品牌装进消费者的大脑呢?在此之前,我们需要先来了解一下2个影响消费者认知的经典系统:系统1和系统2以及框架效应。


先来说系统1和系统2,系统1和系统2是人类大脑的两种思维模式,分别代表着快速、自动化的直觉思维和缓慢、深度的逻辑思维。


2002年诺贝经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼在其代表作《思考,快与慢》中,引用了Richard F. West和Keith E. Stanovich的概念,将大脑决策分为两种系统,分别是系统1和系统2。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(6)

分享

评论(0)

卓朴战略营销咨询

全案服务|公关传播|事件营销

帮助企业进行营销战略的顶层设计...

累计发布了169篇文章

六个维度,讲好品牌故事 | 品牌战略

Z世代品牌营销,先共情再共形 | 营销策划

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭